Männer.ch e Art.i.schock promuovono le professioni sociali
Si intende migliorare l'equilibrio di genere nelle professioni sociali. Una nuova campagna mira ad aumentare la percentuale di uomini in questi settori, facendo fungere da modelli di riferimento alcuni ambasciatori. A tal fine, si intende rivolgersi a uomini potenzialmente interessati e idonei. La campagna è stata ideata e realizzata dall'agenzia zurighese Art.i.schock.
Gli uomini sono sottorappresentati nei settori e nelle aree che lavorano sulle persone e con le persone, soprattutto nelle professioni sociali. Allo stesso tempo, i clienti traggono i maggiori benefici da team equilibrati ed eterogenei. Questa sottorappresentazione è problematica dal punto di vista economico, educativo e delle politiche di uguaglianza, cioè in termini di carenza di lavoratori qualificati e di pari opportunità.
La campagna bilingue "Uomini nelle professioni sociali" vuole cambiare questa situazione e motivare gli uomini a entrare o a passare alle professioni sociali. In questo modo, gli uomini vengono mostrati in un modo che corrisponde all'immagine tradizionale. I titoli "nervi saldi e contemporanei", "energico ed empatico" e "carattere forte e versatile" mostrano la gamma che un uomo nel settore sociale copre, dall'attributo maschile tradizionale alla - apparente - rottura con esso.
L'agenzia è stata in grado di reclutare ambasciatori provenienti da diversi settori delle professioni sociali, di diverse età e con diversi background per lavorare con essa. Essi sono sul Sito web Faranno apparizioni dal vivo e appariranno su Instagram e Facebook. Inoltre, sono previsti diversi eventi informativi per gli uomini interessati presso le scuole superiori. Secondo l'agenzia, il grande interesse dei professionisti conferma la rilevanza dell'argomento.
La campagna è coordinata dall'organizzazione ombrello delle organizzazioni di uomini e padri svizzeri Männer.ch, insieme alla Conferenza degli esperti in lavoro sociale delle scuole universitarie professionali svizzere SASSA e alla Piattaforma svizzera di formazione nel settore sociale SPAS. La campagna è sostenuta e valutata dall'Ufficio federale per l'uguaglianza di genere. L'ideazione e la realizzazione sono a cura di Art.i.schock.
Responsabile presso Maenner.ch: Lu Decurtins (Project Manager). Responsabile presso Art.i.schock: Gregor Koller (concetto, consulenza), Yasmin Kim Cilasin (grafica), Sam Loosli (grafica).
