I titoli negativi aumentano la consapevolezza degli sponsor del CIO

 L'interesse per le Olimpiadi estive è diminuito significativamente in Europa rispetto all'anno olimpico 2004. In Germania, solo il 58% dei tedeschi si dichiara attualmente interessato ai Giochi estivi. Nel periodo precedente ai Giochi di Atene del 2004, la percentuale era del 70% dei tedeschi tra i 16 e i 69 anni. Questo è il preoccupante risultato dello studio internazionale "Sponsoring 21+" della società di consulenza e ricerca Sport+Markt. "Gli eventi in Tibet di questa primavera e le proteste per la staffetta della torcia hanno rappresentato una campagna di pubbliche relazioni molto negativa per i Giochi Olimpici di Pechino in tutto il mondo. Questo ha frenato fortemente l'attesa delle Olimpiadi", spiega Hartmut Zastrow, CEO di Sport+Markt, a Pressetext. Un altro risultato interessante dello studio: nello stesso momento in cui l'interesse per le Olimpiadi è diminuito, la maggior parte degli sponsor ufficiali del Comitato Olimpico Internazionale (CIO) in Europa occidentale è diventata più conosciuta. Tuttavia, ha proseguito Zastrow, è lecito chiedersi se questo tipo di aumento di notorietà sia auspicabile. Alcuni partner del CIO, invece, sono poco conosciuti a livello internazionale nonostante la frenesia dei media, anche se alcuni di essi si rivolgono ai consumatori finali.
In Germania, secondo l'ultimo sondaggio condotto prima dei Giochi estivi di Pechino, McDonald's, Panasonic e soprattutto Samsung sono conosciuti da molti più tedeschi come sponsor del CIO rispetto a quattro anni fa, nel periodo precedente ad Atene. Samsung, ad esempio, è riuscita ad aumentare la consapevolezza del proprio sostegno dal 35 al 58%. Coca-Cola rimane il leader, con l'82% dei tedeschi che la riconoscono come sponsor olimpico.