Imparare con umorismo il gergo dell'hockey su ghiaccio
Per il Campionato mondiale di hockey su ghiaccio 2009 in Svizzera, Frank Baumann ha realizzato spot televisivi e audio con il duo Lapsus. Ha ricevuto l'incarico dal comitato organizzatore svizzero del Campionato del mondo.
Tra 225 giorni, a Berna e Kloten, prenderà il via il Campionato mondiale di hockey su ghiaccio 2009. Già l'8.9.2008, alle 8.09, è stato dato il via alla vendita dei biglietti per il grande evento organizzato dalla IIHF World Championship AG di Zugo. Un motivo sufficiente per annunciarlo al grande pubblico attraverso una campagna pubblicitaria. Frank Baumann, fondatore e proprietario della società di comunicazione Wörterseh, lo ha realizzato per conto di Zugo.
Per evitare che a noi svizzeri, in qualità di padroni di casa, capiti di sbagliare, l'omonimo duo comico pone rimedio con bizzarri spot televisivi, in cui Theo Hitz in tuta e occhiali spiega termini tecnici del mondo dell'hockey su ghiaccio insieme a Bruno in tenuta arancione da operaio. E lo fa in modo figurato, nel suo solito modo di fare Lapsus. Esistono, ad esempio, il passaggio a due linee, il passaggio piatto e il doppio passaggio, che sono raffigurati con le tessere svizzere rosse. Oppure lo stick kick e l'high stick, che richiedono l'uso di bastoncini di patate, e la tempesta con un aspirafoglie potenziato. In seguito, lo spettatore è chiamato a "posare" i biglietti per il campionato mondiale di hockey su ghiaccio.
Il duo Lapsus ha praticato anche l'italiano e il francese. Heinz Mazenauer, responsabile del servizio Comunicazione e Media del comitato organizzatore e membro del consiglio di amministrazione di EQ Media AG, spiega: "L'ampio accento svizzero-tedesco del duo non intende prendere in giro gli abitanti della Svizzera francese e del Ticino, ma il Français fédéral e l'italiano. Potete trovare gli spot divertenti o meno. Ma sono certamente una pièce de dialogue, e questa è la cosa più importante".
Gli spot saranno proiettati principalmente negli stadi di hockey su ghiaccio, ma anche in televisione. Sono in corso trattative con la televisione svizzera e altre emittenti.
Raggiungere un vasto pubblico
Nella primavera del 2008, il comitato organizzatore della Coppa del Mondo ha esplorato la possibilità di collaborare con una società di produzione per creare una campagna pubblicitaria per l'evento. "Il budget pubblicitario non è particolarmente elevato. Per questo volevamo creare qualcosa che attirasse l'attenzione, fosse divertente e lasciasse un'impressione duratura a un costo finanziario tollerabile", spiega Mazenauer. Luciana Crameri, responsabile del marketing del Comitato Organizzatore della Coppa del Mondo e già collaboratrice di St. Moritz Tourism, aveva già organizzato eventi con il duo Lapsus. Così li ha proposti per la campagna. Un criterio importante era che i due comici si rivolgessero a un pubblico ampio.
Il duo Lapsus non ha dovuto chiedere due volte. Quando la mascotte della Coppa del Mondo è stata chiamata "Cooly" lo scorso aprile - in riferimento alla parola "Chueli" - il duo ha discusso con Mazenauer e Crameri le idee iniziali per gli spot della Coppa del Mondo. L'obiettivo era quello di rivolgersi non solo ai fan più accaniti, ma anche alle grandi masse, osserva Mazenauer. A questo punto si è posto il problema di quale agenzia dovesse realizzarli. "Abbiamo subito pensato a Frank Baumann perché è noto per la pubblicità con una differenza. Come giornalista, pubblicitario, autore di satira, conduttore televisivo ed ex conduttore radiofonico, combina tutti i campi rilevanti", afferma Mazenauer. Baumann, che conosce il Duo Lapsus da precedenti progetti come il leggendario spot di Gran Canaria per Arosa, è stato entusiasta della richiesta: "Io stesso ho giocato a hockey su ghiaccio quando andavo a scuola e penso che sia una grande opportunità che la Coppa del Mondo 2009 si tenga in Svizzera".
In breve tempo, Baumann e il duo Lapsus hanno elaborato idee per gli spot televisivi. "Ci siamo incrociati a vicenda", così Baumann descrive il lavoro di squadra. Le riprese sono iniziate in agosto. In un solo giorno, la troupe di Schlieren ha registrato 15 spot video e 6 audio in tre lingue. Mazenauer ricorda che il lavoro è stato altamente professionale e allo stesso tempo rilassato. Nuove idee si sono fatte strada e quelle vecchie sono state sviluppate ulteriormente. Baumann è convinto che questa intensa giornata di riprese sia stata possibile anche grazie alla grande esperienza dei partecipanti. "Eravamo praticamente una troupe di nonni, un collettivo di pensionati", racconta l'uomo della TV, che quindici giorni fa ha festeggiato il suo 51° compleanno. "Durante le riprese siamo entrati subito in sintonia, una cosa tira l'altra. Era come il windsurf o la vela, andava e basta".
I punti apparentemente più facili sono i più difficili
Secondo Baumann, i punti che sembrano più facili sono stati particolarmente impegnativi: Quello con il maiale e quello con il pollo. Poiché non è possibile controllare cosa fanno gli animali e quando, le riprese con loro sono state piuttosto difficili, soprattutto perché ogni spot consiste in un'unica ripresa. Per inciso, la troupe ha ottenuto l'autorizzazione dall'Associazione cantonale per la protezione degli animali per gli attori animali prima delle riprese. "La scrofa si sentiva come un maiale", ritiene Baumann.
Lui e Mazenauer sono convinti che gli spot avranno un'ampia risonanza tra il pubblico. "Sono senza pretese e al di là del glamour o del design di alto profilo. Penso che siano così stupidi da essere geniali", dice Baumann con una risata.
Olivia Raths
Per evitare che a noi svizzeri, in qualità di padroni di casa, capiti di sbagliare, l'omonimo duo comico pone rimedio con bizzarri spot televisivi, in cui Theo Hitz in tuta e occhiali spiega termini tecnici del mondo dell'hockey su ghiaccio insieme a Bruno in tenuta arancione da operaio. E lo fa in modo figurato, nel suo solito modo di fare Lapsus. Esistono, ad esempio, il passaggio a due linee, il passaggio piatto e il doppio passaggio, che sono raffigurati con le tessere svizzere rosse. Oppure lo stick kick e l'high stick, che richiedono l'uso di bastoncini di patate, e la tempesta con un aspirafoglie potenziato. In seguito, lo spettatore è chiamato a "posare" i biglietti per il campionato mondiale di hockey su ghiaccio.
Il duo Lapsus ha praticato anche l'italiano e il francese. Heinz Mazenauer, responsabile del servizio Comunicazione e Media del comitato organizzatore e membro del consiglio di amministrazione di EQ Media AG, spiega: "L'ampio accento svizzero-tedesco del duo non intende prendere in giro gli abitanti della Svizzera francese e del Ticino, ma il Français fédéral e l'italiano. Potete trovare gli spot divertenti o meno. Ma sono certamente una pièce de dialogue, e questa è la cosa più importante".
Gli spot saranno proiettati principalmente negli stadi di hockey su ghiaccio, ma anche in televisione. Sono in corso trattative con la televisione svizzera e altre emittenti.
Raggiungere un vasto pubblico
Nella primavera del 2008, il comitato organizzatore della Coppa del Mondo ha esplorato la possibilità di collaborare con una società di produzione per creare una campagna pubblicitaria per l'evento. "Il budget pubblicitario non è particolarmente elevato. Per questo volevamo creare qualcosa che attirasse l'attenzione, fosse divertente e lasciasse un'impressione duratura a un costo finanziario tollerabile", spiega Mazenauer. Luciana Crameri, responsabile del marketing del Comitato Organizzatore della Coppa del Mondo e già collaboratrice di St. Moritz Tourism, aveva già organizzato eventi con il duo Lapsus. Così li ha proposti per la campagna. Un criterio importante era che i due comici si rivolgessero a un pubblico ampio.
Il duo Lapsus non ha dovuto chiedere due volte. Quando la mascotte della Coppa del Mondo è stata chiamata "Cooly" lo scorso aprile - in riferimento alla parola "Chueli" - il duo ha discusso con Mazenauer e Crameri le idee iniziali per gli spot della Coppa del Mondo. L'obiettivo era quello di rivolgersi non solo ai fan più accaniti, ma anche alle grandi masse, osserva Mazenauer. A questo punto si è posto il problema di quale agenzia dovesse realizzarli. "Abbiamo subito pensato a Frank Baumann perché è noto per la pubblicità con una differenza. Come giornalista, pubblicitario, autore di satira, conduttore televisivo ed ex conduttore radiofonico, combina tutti i campi rilevanti", afferma Mazenauer. Baumann, che conosce il Duo Lapsus da precedenti progetti come il leggendario spot di Gran Canaria per Arosa, è stato entusiasta della richiesta: "Io stesso ho giocato a hockey su ghiaccio quando andavo a scuola e penso che sia una grande opportunità che la Coppa del Mondo 2009 si tenga in Svizzera".
In breve tempo, Baumann e il duo Lapsus hanno elaborato idee per gli spot televisivi. "Ci siamo incrociati a vicenda", così Baumann descrive il lavoro di squadra. Le riprese sono iniziate in agosto. In un solo giorno, la troupe di Schlieren ha registrato 15 spot video e 6 audio in tre lingue. Mazenauer ricorda che il lavoro è stato altamente professionale e allo stesso tempo rilassato. Nuove idee si sono fatte strada e quelle vecchie sono state sviluppate ulteriormente. Baumann è convinto che questa intensa giornata di riprese sia stata possibile anche grazie alla grande esperienza dei partecipanti. "Eravamo praticamente una troupe di nonni, un collettivo di pensionati", racconta l'uomo della TV, che quindici giorni fa ha festeggiato il suo 51° compleanno. "Durante le riprese siamo entrati subito in sintonia, una cosa tira l'altra. Era come il windsurf o la vela, andava e basta".
I punti apparentemente più facili sono i più difficili
Secondo Baumann, i punti che sembrano più facili sono stati particolarmente impegnativi: Quello con il maiale e quello con il pollo. Poiché non è possibile controllare cosa fanno gli animali e quando, le riprese con loro sono state piuttosto difficili, soprattutto perché ogni spot consiste in un'unica ripresa. Per inciso, la troupe ha ottenuto l'autorizzazione dall'Associazione cantonale per la protezione degli animali per gli attori animali prima delle riprese. "La scrofa si sentiva come un maiale", ritiene Baumann.
Lui e Mazenauer sono convinti che gli spot avranno un'ampia risonanza tra il pubblico. "Sono senza pretese e al di là del glamour o del design di alto profilo. Penso che siano così stupidi da essere geniali", dice Baumann con una risata.
Olivia Raths
