Da una squadra di calcio forte a un marchio forte
L'FC Basilea 1893 ha fatto proprio questo motto: «Siamo i numeri uno» nel calcio svizzero. Favo raccoglie il passaggio in profondità.
Il calcio è emozioni, autostima di una regione, modelli per i giovani, intrattenimento per gli adulti, piattaforme di sponsorizzazione per il marketing, opportunità di apparizione per i vertici della società, sport e, infine, un po' di soldi. L'FC Basilea può contare su una grande spinta finanziaria dopo la vittoria contro il Guimaraes e il ritorno in Champions League.
La sola qualificazione alla fase a gironi frutterà 8,5 milioni di franchi svizzeri. Un altro milione per una vittoria e mezzo milione per un pareggio. A ciò si aggiungono dai 2 ai 2,5 milioni di franchi per ciascuna delle almeno tre partite casalinghe e circa 3 milioni di franchi di proventi televisivi. In definitiva, le entrate di almeno 27,5 milioni di franchi rappresenteranno più della metà del budget del Basilea, pari a 50 milioni di franchi. L'FCB diventa così un fattore economico. E l'economia si basa sui marchi.
Obiettivo Creazione di identità
Tutti i principali club calcistici impiegano da tempo un responsabile marketing. Ora sempre più club ambiziosi lavorano anche con un'agenzia pubblicitaria esterna. L'FC Zurigo gioca con Hesskiss. Gli avversari dell'FC Basilea sono già all'ottavo anno di collaborazione con Favo. L'agenzia basilese, guidata dal CD Hinrik Wachsmuth, considera la sua missione quella di creare un "marchio che crei identità" per l'FC Basel, che nel caso del club cittadino "può portare al mito". Lo striscione dell'FCB recita: "Siamo il numero 1". Questo atteggiamento di base deve essere comunicato chiaramente con varie idee, campagne ed effetti nello stadio.
Un primo passo è il nuovo linguaggio visivo utilizzato per presentare i giocatori. Le emozioni sono un elemento importante, perché "l'FCB è un'organizzazione emozionale che va ben oltre lo sport", afferma Hinrik Wachsmuth. La città sul Reno è orgogliosa del suo club perché, oltre all'intrattenimento e all'eccitazione, offre anche successi affidabili e ripetuti.
Attraverso la pubblicità e la comunicazione, diversi gruppi target, dai tifosi alla popolazione di Basilea e agli sponsor, dovrebbero essere in grado di sperimentare questa performance di alto livello. Grazie al grande potenziale di identificazione, dovrebbero diventare parte degli eventi emotivi stessi. Queste idee si ritrovano nelle nuove locandine delle partite, dove l'attenzione non si concentra sulla data dell'incontro, ma sulle emozioni espresse dal gioco e dall'impegno di ciascun tifoso. Non vediamo più la bandiera rossa e blu, ma un titolo incentrato sul "Numero 1". Le stelle sono al centro della scena, soprattutto per la Champions League. Favo si concentra su ritratti carichi di emozioni e utili a lungo termine, piuttosto che sulle note scene delle partite.
Anche il sito web è stato realizzato da Favo in modo tale che l'FCB possa proclamare con credibilità: "Siamo i numeri 1". Il sito è stato votato come il numero 1 dalla stampa specializzata di calcio europeo. Favo ha modellato il suo design sui siti di rivali come Schalke, Barcellona e Manchester. Come si inseriscono gli sponsor nel sito? Come creare attualità? Queste erano due delle domande più importanti. Tecnicamente, il sito è stato modellato sul mondo della Playstation.
Andreas Panzeri
La sola qualificazione alla fase a gironi frutterà 8,5 milioni di franchi svizzeri. Un altro milione per una vittoria e mezzo milione per un pareggio. A ciò si aggiungono dai 2 ai 2,5 milioni di franchi per ciascuna delle almeno tre partite casalinghe e circa 3 milioni di franchi di proventi televisivi. In definitiva, le entrate di almeno 27,5 milioni di franchi rappresenteranno più della metà del budget del Basilea, pari a 50 milioni di franchi. L'FCB diventa così un fattore economico. E l'economia si basa sui marchi.
Obiettivo Creazione di identità
Tutti i principali club calcistici impiegano da tempo un responsabile marketing. Ora sempre più club ambiziosi lavorano anche con un'agenzia pubblicitaria esterna. L'FC Zurigo gioca con Hesskiss. Gli avversari dell'FC Basilea sono già all'ottavo anno di collaborazione con Favo. L'agenzia basilese, guidata dal CD Hinrik Wachsmuth, considera la sua missione quella di creare un "marchio che crei identità" per l'FC Basel, che nel caso del club cittadino "può portare al mito". Lo striscione dell'FCB recita: "Siamo il numero 1". Questo atteggiamento di base deve essere comunicato chiaramente con varie idee, campagne ed effetti nello stadio.
Un primo passo è il nuovo linguaggio visivo utilizzato per presentare i giocatori. Le emozioni sono un elemento importante, perché "l'FCB è un'organizzazione emozionale che va ben oltre lo sport", afferma Hinrik Wachsmuth. La città sul Reno è orgogliosa del suo club perché, oltre all'intrattenimento e all'eccitazione, offre anche successi affidabili e ripetuti.
Attraverso la pubblicità e la comunicazione, diversi gruppi target, dai tifosi alla popolazione di Basilea e agli sponsor, dovrebbero essere in grado di sperimentare questa performance di alto livello. Grazie al grande potenziale di identificazione, dovrebbero diventare parte degli eventi emotivi stessi. Queste idee si ritrovano nelle nuove locandine delle partite, dove l'attenzione non si concentra sulla data dell'incontro, ma sulle emozioni espresse dal gioco e dall'impegno di ciascun tifoso. Non vediamo più la bandiera rossa e blu, ma un titolo incentrato sul "Numero 1". Le stelle sono al centro della scena, soprattutto per la Champions League. Favo si concentra su ritratti carichi di emozioni e utili a lungo termine, piuttosto che sulle note scene delle partite.
Anche il sito web è stato realizzato da Favo in modo tale che l'FCB possa proclamare con credibilità: "Siamo i numeri 1". Il sito è stato votato come il numero 1 dalla stampa specializzata di calcio europeo. Favo ha modellato il suo design sui siti di rivali come Schalke, Barcellona e Manchester. Come si inseriscono gli sponsor nel sito? Come creare attualità? Queste erano due delle domande più importanti. Tecnicamente, il sito è stato modellato sul mondo della Playstation.
Andreas Panzeri
