BLPK inizia l'anno dell'anniversario con una nuova strategia di marchio
Nel 2021 la Cassa pensioni di Basilea Campagna (BLPK) compirà 100 anni. Dopo oltre 15 anni, è giunto il momento di un nuovo orientamento. In occasione dell’anniversario, l’istituto di Liestal ha collaborato con l’agenzia berlinese Ballhaus West in un processo durato un anno per ridefinire il marchio e le sue tappe strategiche. Contemporaneamente sono stati completamente rinnovati anche il corporate design, il linguaggio aziendale, l’immagine visiva, lo slogan e il sito web.
"Secondo pilastro. First class" è il nome del nuovo claim, che intende esprimere direttamente l'essenza del marchio BLPK. Il claim chiarisce che la BLPK si occupa del secondo pilastro - la previdenza professionale - nell'ambito del principio dei tre pilastri del sistema pensionistico, e che con il suo lavoro mantiene la sicurezza materiale dei suoi assicurati anche dopo la vita lavorativa - e lo fa al massimo livello. "La nostra nuova identità di marchio non solo ci rende vivi come fondo pensione, ma costituisce anche la base per l'ulteriore sviluppo della BLPK. Il marchio BLPK continuerà a svilupparsi costantemente in futuro, contribuendo così in modo sostanziale al raggiungimento degli obiettivi strategici che ci siamo prefissati", afferma Stephan Wetterwald, CEO della BLPK.
Al centro della nuova identità del marchio della BLPK c'è il nuovo sito web, progettato e programmato ex novo. Blpk.ch. I motivi sviluppati e fotografati per il sito si concentrano sulle persone e sulla loro personalità. I nuovi colori aziendali sono stati incorporati nelle immagini, creando un'immagine chiara e grafica. Gli scatti in studio sono stati realizzati a Zurigo in collaborazione con il fotografo Andreas Zimmermann. Le immagini sono completate da fotogrammi che creano analogie con i vari temi. L'agenzia svizzera Open Interactive è responsabile dell'implementazione tecnica del sito web.
Ballhaus West ha collaborato con l'agenzia Sun di Basilea alla realizzazione e allo sviluppo del corporate design. Nell'ambito di questa collaborazione, sia la rivista per i clienti che il rapporto annuale saranno prodotti nel nuovo look entro l'estate del 2021.
