Nella relazione annuale dell'USB di OSW, la direzione risponde personalmente
L'agenzia basilese OSW ha realizzato un rapporto annuale online per l'Ospedale universitario di Basilea. Su un sito web, i membri della direzione forniscono spiegazioni come avatar digitali nel rapporto annuale.
Le relazioni annuali sono di solito un affare arido. Dietro le cifre, le persone dell'azienda rischiano di perdersi. Il rapporto annuale 2020 dell'Ospedale universitario di Basilea ribalta la situazione: Invece di pubblicare semplicemente una serie di lunghi testi, gli aspetti importanti dell'anno commerciale passato sono raccontati direttamente dai rispettivi membri della direzione. Come figure animate, sono a disposizione per rispondere alle domande.
In collaborazione con gli sviluppatori di Open Interactive, OSW ha dato alla direzione un tocco più personale con un sito web appositamente progettato: Sulla home page, i visitatori sono accolti dai dirigenti dell'ospedale, che a un'analisi più attenta si rivelano essere non solo immagini statiche, ma avatar simili a quelli che si vedono nei giochi per computer. Cliccando su di essi si accede a una sottopagina in cui i singoli membri della direzione raccontano personalmente come hanno vissuto l'anno passato. Una serie di articoli sui valori centrali dell'azienda sottolinea il fatto che le semplici cifre chiave non riescono a rendere tangibile l'anno passato.
L'obiettivo dichiarato è quello di andare con coraggio verso il futuro con trasparenza. L'umanità digitale dovrebbe contribuire a comunicare questa aspirazione in modo credibile.
Il rapporto annuale online, con numerosi rapporti di performance scaricabili, integra le due edizioni cartacee del Rapporto di Gruppo e del Rapporto Finanziario.
Responsabile presso l'Ospedale Universitario di Basilea: Caroline Johnson (vice portavoce dei media). bMichael Oswald (direzione creativa), Nathalie Baltisberger (consulenza). Programmazione: Apertura interattiva.
