Neum: Rebranding e riprogettazione delle confezioni per Lattesso
L'agenzia Neum di Lucerna ha realizzato un ampio progetto di rebranding per Lattesso. La bevanda fredda a base di caffè si presenta, tra l'altro, con una nuova confezione. Il rebranding si è concentrato sulla differenziazione e su un maggiore impatto del marchio nei punti vendita
Neum ha aiutato Lattesso a creare una nuova identità del marchio nell'ambito di una collaborazione a lungo termine nel corso del 2020 e 21. Durante l'implementazione, è stata prestata particolare attenzione a garantire che il rebranding fosse basato sulla filosofia - gli elevati standard di qualità e il perfezionismo di Lattesso.
Sebbene il desiderio di un look nuovo, fresco e contemporaneo fosse ben presente, l'identità del marchio precedente non doveva essere trascurata. Gli elementi di design distintivi e il look and feel del marchio non dovevano essere scartati. L'agenzia di Lucerna ha quindi cercato di tradurre l'aspetto del marchio in una nuova estetica che trasmettesse meglio i valori fondamentali del marchio: Massima qualità da portare via, convenienza e qualità da barista.
L'essenza del marchio è stata definita all'inizio del progetto, nell'ambito di un ampio e vivace dialogo con il cliente. Gli USP razionali sono stati tradotti in valori chiave emozionali ed è stato sviluppato il concetto fondamentale del nuovo aspetto del marchio.
In una seconda fase, è iniziato il processo di progettazione, durante il quale Neum ha lavorato a stretto contatto con il cliente per creare, rifiutare, selezionare e sviluppare ulteriormente vari progetti.
Alla fine si è optato per un design semplice e ordinato, incentrato sul colore rame del marchio. I titoli, progettati come elementi di testo bianchi su una striscia nera, si ispirano alle lavagne dei menu delle caffetterie e alle etichette Dymo della vecchia scuola. L'immagine intende riflettere gli standard del barista, l'alto livello di artigianalità e l'autenticità del marchio.
Parallelamente allo sviluppo dell'identità aziendale, si è lavorato al nuovo packaging. Sono stati mantenuti gli elementi centrali, come il chicco del Lattesso o la cintura al centro della tazza. A favore della riconoscibilità e della semplicità, il logo è stato liberato dall'aggiunta "Cafè", che ha anche lo scopo di distinguere ulteriormente il marchio dai suoi concorrenti. Questa massima riduzione all'essenziale intende fare di Lattesso un marchio con una reale indipendenza e forza. Le tazze sono ora più colorate, il che dovrebbe migliorare significativamente la visibilità nel punto vendita e fornire così l'impulso necessario per la decisione di acquisto. I colori della varietà sono più dominanti nel nuovo design: la base della tazza è stata ricolorata, mentre l'appariscente cintura con il logo del chicco ora brilla nel colore rame del marchio. Sono stati eliminati altri elementi di distrazione e la quantità di informazioni è stata ridotta. Il risultato è un design chiaro che spicca con stile e semplicità sullo scaffale del refrigeratore.
Dopo l'approvazione della nuova identità aziendale, Neum ha lavorato con il cliente per implementare e applicare le nuove linee guida del design. È stato sviluppato un nuovo sito web. Anche i vassoi di cartone, tutti gli articoli di merchandising, i supporti di stampa del marchio, i veicoli per il servizio esterno e le misure pubblicitarie esistenti su tutti i canali appaiono nel nuovo design di Lattesso.
Responsabile presso Neum: Lars Kienle (gestione del progetto); Lars Kienle, Joël Wyss (concetto e strategia); Olivia Hubli, Michael Kunz, Lars Kienle, Joël Wyss (design). Fotografia: Dino Reichmuth, Marius Wickli (foto breve). Sviluppo web: Jonas Holzer.
