Dati di diffusione WEMF 2008: i quotidiani domenicali hanno ancora un potenziale
La Wemf ha appena pubblicato i dati relativi alle tirature della stampa svizzera, rilevati con cadenza annuale. Il dato forse più sorprendente per quanto riguarda le testate non quotidiane è che il mercato delle pubblicazioni domenicali non sembra ancora saturo, nonostante l’aggiunta di nuove testate. In crescita anche le testate finanziarie, sebbene a scapito di «Cash», la cui pubblicazione è stata interrotta a metà dello scorso anno.
Mercoledì la Wemf AG per la ricerca sui media pubblicitari ha pubblicato i dati annuali relativi alle tirature dei giornali svizzeri. Tali dati si riferiscono al periodo compreso tra il 1° luglio 2007 e il 30 giugno 2008 e si basano sul principio dell’autodichiarazione. Il risultato forse più evidente è rappresentato dai cambiamenti nel mercato dei giornali domenicali. Sebbene sul mercato stiano facendo la loro comparsa un numero crescente di giornali domenicali e di edizioni domenicali dei quotidiani, tra i giornali domenicali già esistenti solo il «Sonntagsblick» ha registrato un calo delle tirature. Il mercato sembra quindi non aver ancora raggiunto il suo limite massimo.
La NZZ am Sonntag ha aumentato la propria tiratura di 4’000 copie, passando da 122’072 a 126’371. La Sonntagszeitung è rimasta pressoché invariata, con 202’141 copie rispetto alle 202’222 dell'anno precedente. Il Sonntag della casa editrice Wanner ha fatto il suo ingresso sul mercato con una tiratura provvisoria di 190’107 copie. Il ’Sonntagsblick’ ha subito nuovamente un calo, anche se la sua tiratura, passata da 265'478 a 262'188 copie, ha registrato una flessione meno marcata rispetto a quella registrata un anno fa. Più consistente è la perdita registrata da «Le Matin Dimanche». Il quotidiano della Svizzera romanda ha perso oltre 8'000 copie e si attesta ora a 202'030.
Il settore della stampa specializzata è guidato dalle pubblicazioni trilingui dei due grandi distributori Coop e Migros. Come già lo scorso anno, ma in misura meno marcata, la stampa Coop ha registrato un aumento di 26’000 copie, mentre la tiratura della rivista Migros è scesa di 24’000 copie. Anche la tiratura del giornale del TCS ’Touring» ha registrato un calo di 17'000 copie.
Nel settore della stampa generalista, la ’Schweizer Illustrierte» e «Tele», con un calo di circa 16'000 copie ciascuna, figurano tra le testate in calo. La «Schweizer Familie» ha registrato un aumento di circa 3'000 copie. Le tirature di «Beobachter», «Glückspost», «Weltwoche» e «WoZ» sono rimaste pressoché invariate.
Tutte le testate finanziarie hanno registrato un aumento delle tirature. L’incremento più consistente si è registrato per la ’Handelszeitung’, la cui tiratura è passata da 30’861 a 45’190 copie. Tuttavia, secondo i dati WEMF, l’ultimo dato è provvisorio. L’aumento della tiratura è dovuto alla cessazione delle pubblicazioni del quotidiano economico «Cash» a metà del 2007. Circa 27'000 dei 43'000 abbonati totali a «Cash» si sono abbonati alla «Handelszeitung», circa 5'000 hanno optato per «Bilanz» e 2'000 per la rivista per investitori «Stocks».
Tra i testate leader nel settore della stampa specializzata si sono registrati solo lievi cambiamenti, dell’ordine di poche centinaia di copie. Il *Bauern-Zeitung*, che ha registrato un leggero calo, e lo *Schweizer Bauer*, che ha registrato un leggero aumento nella stessa misura, stanno avvicinando sempre più le loro tirature.
La NZZ am Sonntag ha aumentato la propria tiratura di 4’000 copie, passando da 122’072 a 126’371. La Sonntagszeitung è rimasta pressoché invariata, con 202’141 copie rispetto alle 202’222 dell'anno precedente. Il Sonntag della casa editrice Wanner ha fatto il suo ingresso sul mercato con una tiratura provvisoria di 190’107 copie. Il ’Sonntagsblick’ ha subito nuovamente un calo, anche se la sua tiratura, passata da 265'478 a 262'188 copie, ha registrato una flessione meno marcata rispetto a quella registrata un anno fa. Più consistente è la perdita registrata da «Le Matin Dimanche». Il quotidiano della Svizzera romanda ha perso oltre 8'000 copie e si attesta ora a 202'030.
Il settore della stampa specializzata è guidato dalle pubblicazioni trilingui dei due grandi distributori Coop e Migros. Come già lo scorso anno, ma in misura meno marcata, la stampa Coop ha registrato un aumento di 26’000 copie, mentre la tiratura della rivista Migros è scesa di 24’000 copie. Anche la tiratura del giornale del TCS ’Touring» ha registrato un calo di 17'000 copie.
Nel settore della stampa generalista, la ’Schweizer Illustrierte» e «Tele», con un calo di circa 16'000 copie ciascuna, figurano tra le testate in calo. La «Schweizer Familie» ha registrato un aumento di circa 3'000 copie. Le tirature di «Beobachter», «Glückspost», «Weltwoche» e «WoZ» sono rimaste pressoché invariate.
Tutte le testate finanziarie hanno registrato un aumento delle tirature. L’incremento più consistente si è registrato per la ’Handelszeitung’, la cui tiratura è passata da 30’861 a 45’190 copie. Tuttavia, secondo i dati WEMF, l’ultimo dato è provvisorio. L’aumento della tiratura è dovuto alla cessazione delle pubblicazioni del quotidiano economico «Cash» a metà del 2007. Circa 27'000 dei 43'000 abbonati totali a «Cash» si sono abbonati alla «Handelszeitung», circa 5'000 hanno optato per «Bilanz» e 2'000 per la rivista per investitori «Stocks».
Tra i testate leader nel settore della stampa specializzata si sono registrati solo lievi cambiamenti, dell’ordine di poche centinaia di copie. Il *Bauern-Zeitung*, che ha registrato un leggero calo, e lo *Schweizer Bauer*, che ha registrato un leggero aumento nella stessa misura, stanno avvicinando sempre più le loro tirature.
