Cresce l'accettazione della pubblicità nella TV connessa
È già la quarta volta che Goldbach conduce lo studio sull’Advanced TV (precedentemente denominato “Studio sulla Smart TV”) nell’area DACH. La Connected TV si è ormai affermata come offerta complementare alla TV tradizionale, soprattutto grazie alla sua facilità d’uso e flessibilità, nonché alla varietà dell’offerta. L’attuale studio dimostra inoltre che i segmenti di pubblico più giovani utilizzano sempre più spesso le app e i servizi VOD e che l’accettazione della pubblicità è in significativo aumento.
Secondo lo studio, la Connected TV ha conquistato da tempo il suo posto in salotto. Il 74% di tutte le famiglie possiede almeno un dispositivo connesso a Internet. È particolarmente interessante il fatto che il numero di secondi dispositivi connessi a Internet nelle famiglie sia aumentato del 43% rispetto all'anno precedente. Il 70% dei giovani tra i 16 e i 49 anni utilizza la TV connessa, la metà dei quali anche regolarmente.
Oggi, il 71% di tutti gli intervistati utilizza le funzioni aggiuntive abilitate a Internet più frequentemente direttamente tramite dispositivi Smart TV. Il 20% utilizza uno streaming box, il 22% uno streaming stick e il 30% una console di gioco. Queste cifre sono ancora più alte tra i 30-49enni. In questo gruppo target, il 76% utilizza una Smart TV, il 24% uno streaming stick, il 27% uno streaming box e il 35% una console di gioco. Solo tra i giovani di età compresa tra i 16 e i 29 anni l'uso delle console è ancora più elevato, con il 39%. A differenza dell'online, la Connected TV, come la classica TV lineare, è un mezzo di comunicazione uno-a-molti. In media, 2,3 persone siedono insieme davanti al grande schermo. Il tempo medio di fruizione è aumentato di 30 minuti, passando a 2,5 ore, rispetto all'anno precedente.
Quali contenuti vengono consumati?
L'uso di contenuti HbbTV/RedButton rimane stabile a un livello elevato (62%). L'uso di app e funzioni VOD è aumentato in media dell'8% rispetto all'anno precedente. L'87% degli intervistati le utilizza, il 62% addirittura regolarmente. In particolare, si distingue il gruppo target dei giovani: il 93% dei giovani tra i 16 e i 29 anni utilizza app e VOD, il 73% regolarmente. Le app di streaming/VOD sono utilizzate con particolare frequenza (84%), seguite dalle app televisive (46%), musicali (27%) e sportive (23%). Per tutti i gruppi target, il facile accesso a un maggior numero di contenuti e le opzioni di visione più flessibili sono citati come spiegazioni per la forte frequenza.
L'accettazione della pubblicità è in aumento
Gli utenti della TV connessa utilizzano in media 2,5 app a pagamento e 3 app gratuite. Spendono tra i 10 e i 29 euro al mese. Due terzi degli utenti di app a pagamento accetterebbero la pubblicità se il contenuto fosse gratuito. Il 42% degli utenti della Connected TV è consapevole della presenza di pubblicità nell'ambiente della Connected TV. Il 50% degli utenti di età compresa tra i 30 e i 49 anni ritiene la pubblicità del tutto accettabile, mentre il 44% degli utenti di età compresa tra i 30 e i 69 anni la trova addirittura utile.
"I televisori connessi continuano a percorrere la strada del successo. L'utilizzo continua ad aumentare e la nuova generazione di TV sta praticamente eliminando le barriere all'ingresso nell'esperienza televisiva avanzata", commenta Michael Baum, Direttore DACH di Goldbach, in merito ai risultati dello studio. "In nessun altro segmento dei media in movimento ci saranno più nuove offerte VoD nei prossimi anni. A beneficiarne saranno gli utenti, che potranno consumare i contenuti televisivi in modo ancora più individuale e specializzato, e gli inserzionisti, che potranno sfruttare questo sviluppo a proprio vantaggio."
Per l'attuale Studio Goldbach DACH sull'utilizzo della TV connessa Nei mesi di gennaio e febbraio 2021 sono state intervistate online 3.500 persone di età compresa tra i 16 e i 69 anni nella regione DACH, di cui 1.500 in Germania e 1.000 ciascuna in Austria e Svizzera. Lo studio attuale è stato ampliato per includere la Connected TV, il che significa che la comparabilità con i risultati degli anni precedenti è possibile solo in misura limitata.
