Si desidera un giornalismo intelligente
Un nuovo giornale internet dedicato esclusivamente alla politica sta facendo notizia negli Stati Uniti.
C'è un raggio di speranza nel settore dei giornali, generalmente in crisi, negli Stati Uniti: la notizia del successo di un giornale di recente fondazione che non solo è prodotto in modo intelligente, ma è anche dedicato esclusivamente a un argomento presumibilmente noioso: la politica. Politico si concentra interamente sulla macchina politica di Washington, con i suoi partiti, gruppi di interesse, lobbisti e organizzazioni non governative.
I due fondatori, due ex giornalisti del Washington Post, sono stati in grado di assumere reporter rispettati provenienti da media di qualità come il Post o il Wall Street Journal, che hanno già buoni contatti nella capitale e forniscono contenuti di alto livello. La reputazione di questi professionisti del giornalismo li aiuta anche a ottenere numerose apparizioni televisive in cui la loro esperienza è associata al nome di Politico, che a sua volta ha l'effetto desiderato in termini di PR. Il focus sulla politica attrae un pubblico di lettori molto specifico: Uomini di tutte le fasce d'età, un gruppo demografico che altrimenti si rivolge principalmente ai canali sportivi.
La campagna elettorale statunitense porta i lettori
Politico è stato fondato nel gennaio 2007 e ottiene la maggior parte dei suoi lettori attraverso il sito web Politico.com, che viene letto in tutti gli Stati Uniti, soprattutto durante l'attuale campagna elettorale. Inoltre, nella capitale viene pubblicata un'edizione cartacea con una tiratura di 27.000 copie. La pubblicazione si è fatta notare soprattutto grazie alla copertura della campagna presidenziale negli Stati Uniti e attualmente conta tra i tre e i quattro milioni di visitatori unici al mese, che a volte l'hanno catapultata al decimo posto tra i giornali più letti. "Sono sicuro che Politico continuerà ad avere successo anche dopo le elezioni, anche se forse non sarà altrettanto letto. C'è abbastanza richiesta di informazioni da Washington per tenerlo a galla tra un'elezione e l'altra", afferma Alex Halavais, professore di comunicazione interattiva alla Quinnipiac University.
Un vantaggio per la nuova pubblicazione potrebbe essere rappresentato dal fatto che molti giornali americani stanno gradualmente ritirando il personale dalla capitale e chiudendo i loro uffici di corrispondenza per risparmiare sui costi. "Politico svolge un ruolo importante che altri media hanno abbandonato, forse anche come nuovo modello per un nuovo giornalismo di nicchia", afferma Halavais.
Sebbene Politico, il cui principale investitore è la società di media Allbritton Communications, non pubblichi alcuna cifra, gli amministratori delegati affermano che prevedono di essere in attivo già dal prossimo anno. Ciò sarà possibile grazie a un'alleanza pubblicitaria con altri 30 giornali e organizzazioni politiche statunitensi. La cooperazione funziona in questo modo: Politico mette a disposizione dei suoi partner i contenuti della sua pubblicazione per la ristampa e allo stesso tempo permette loro di vendere spazi pubblicitari nelle loro edizioni online. Gli inserzionisti sono principalmente gruppi di interesse politico di Washington che vogliono raggiungere un pubblico regionale. Il più grande inserzionista finora è la campagna di Obama, che quest'anno ha speso circa mezzo milione di dollari in pubblicità online con Politico e i suoi partner.
Il modello si è già dimostrato valido quest'estate, quando Politico ha stretto una partnership con il Denver Post e il St. Paul Pioneer-Press, i due giornali locali che dominano le città in cui si sono tenute rispettivamente le convention democratica e repubblicana. In cambio dei contenuti di Politico, l'azienda mediatica di Washington ha ricevuto il diritto di vendere spazi pubblicitari dal Post e dal Pioneer-Press online a inserzionisti come i due partiti. Politico ha ricevuto una quota di circa il 75% del prezzo di vendita per aver organizzato questi spazi pubblicitari.
Gli osservatori del settore ritengono che questo modello potrebbe anche aumentare l'appeal dei giornali regionali. "Fornisce ai giornali contenuti nazionali diversi da quelli di altre fonti", afferma Joel Woldfogel, professore di economia alla Wharton Business School. "Da questo punto di vista, anche i giornali regionali possono trarre vantaggio".
Gerti Schön, New York
I due fondatori, due ex giornalisti del Washington Post, sono stati in grado di assumere reporter rispettati provenienti da media di qualità come il Post o il Wall Street Journal, che hanno già buoni contatti nella capitale e forniscono contenuti di alto livello. La reputazione di questi professionisti del giornalismo li aiuta anche a ottenere numerose apparizioni televisive in cui la loro esperienza è associata al nome di Politico, che a sua volta ha l'effetto desiderato in termini di PR. Il focus sulla politica attrae un pubblico di lettori molto specifico: Uomini di tutte le fasce d'età, un gruppo demografico che altrimenti si rivolge principalmente ai canali sportivi.
La campagna elettorale statunitense porta i lettori
Politico è stato fondato nel gennaio 2007 e ottiene la maggior parte dei suoi lettori attraverso il sito web Politico.com, che viene letto in tutti gli Stati Uniti, soprattutto durante l'attuale campagna elettorale. Inoltre, nella capitale viene pubblicata un'edizione cartacea con una tiratura di 27.000 copie. La pubblicazione si è fatta notare soprattutto grazie alla copertura della campagna presidenziale negli Stati Uniti e attualmente conta tra i tre e i quattro milioni di visitatori unici al mese, che a volte l'hanno catapultata al decimo posto tra i giornali più letti. "Sono sicuro che Politico continuerà ad avere successo anche dopo le elezioni, anche se forse non sarà altrettanto letto. C'è abbastanza richiesta di informazioni da Washington per tenerlo a galla tra un'elezione e l'altra", afferma Alex Halavais, professore di comunicazione interattiva alla Quinnipiac University.
Un vantaggio per la nuova pubblicazione potrebbe essere rappresentato dal fatto che molti giornali americani stanno gradualmente ritirando il personale dalla capitale e chiudendo i loro uffici di corrispondenza per risparmiare sui costi. "Politico svolge un ruolo importante che altri media hanno abbandonato, forse anche come nuovo modello per un nuovo giornalismo di nicchia", afferma Halavais.
Sebbene Politico, il cui principale investitore è la società di media Allbritton Communications, non pubblichi alcuna cifra, gli amministratori delegati affermano che prevedono di essere in attivo già dal prossimo anno. Ciò sarà possibile grazie a un'alleanza pubblicitaria con altri 30 giornali e organizzazioni politiche statunitensi. La cooperazione funziona in questo modo: Politico mette a disposizione dei suoi partner i contenuti della sua pubblicazione per la ristampa e allo stesso tempo permette loro di vendere spazi pubblicitari nelle loro edizioni online. Gli inserzionisti sono principalmente gruppi di interesse politico di Washington che vogliono raggiungere un pubblico regionale. Il più grande inserzionista finora è la campagna di Obama, che quest'anno ha speso circa mezzo milione di dollari in pubblicità online con Politico e i suoi partner.
Il modello si è già dimostrato valido quest'estate, quando Politico ha stretto una partnership con il Denver Post e il St. Paul Pioneer-Press, i due giornali locali che dominano le città in cui si sono tenute rispettivamente le convention democratica e repubblicana. In cambio dei contenuti di Politico, l'azienda mediatica di Washington ha ricevuto il diritto di vendere spazi pubblicitari dal Post e dal Pioneer-Press online a inserzionisti come i due partiti. Politico ha ricevuto una quota di circa il 75% del prezzo di vendita per aver organizzato questi spazi pubblicitari.
Gli osservatori del settore ritengono che questo modello potrebbe anche aumentare l'appeal dei giornali regionali. "Fornisce ai giornali contenuti nazionali diversi da quelli di altre fonti", afferma Joel Woldfogel, professore di economia alla Wharton Business School. "Da questo punto di vista, anche i giornali regionali possono trarre vantaggio".
Gerti Schön, New York
Focus sulla Casa Bianca: Politico concentra i suoi servizi sulla macchina politica di Washington.
