SFLB: sviluppata una nuova campagna per il Tages-Anzeiger
L'agenzia SFLB ha ideato per il «Tages-Anzeiger» una nuova campagna che invita i lettori e le lettrici a indicare quali temi il giornale dovrebbe continuare a seguire.
Da oltre 15 anni, il motto del Tages-Anzeiger è "Stay tuned". Ora, per la prima volta, i lettori possono indicare quali argomenti vogliono che il Tages-Anzeiger segua. La campagna crossmediale e interattiva è stata sviluppata da Spillmann/Felser/Leo Burnett ed è stata creata in stretta collaborazione tra l'agenzia, la parte editoriale, il team editoriale e gli specialisti web di Newsnetz.
La campagna ha preso il via con un annuncio pubblicitario a doppia faccia con una freccia che diceva "Stay tuned". L'idea di fondo: I lettori possono ritagliare la freccia e utilizzarla per una foto "stay tuned". Per coloro che non vogliono ritagliarla, il Tages-Anzeiger ha organizzato la produzione di oltre 3000 frecce di cartone "Dranbleiben-Pfeile" nelle prossime settimane. Un velomobile distribuirà queste frecce nel cantone di Zurigo nelle prossime settimane. I "Dranbleiben-Pfeil" possono essere ritirati gratuitamente anche presso le redazioni locali e la redazione principale del Tages-Anzeiger.
I lettori che desiderano partecipare alla campagna e incentivare il Tages-Anzeiger a proseguire possono inviare le loro foto a Tagesanzeiger.ch/stay tuned caricare. Le immagini possono anche essere commentate e valutate su questo sito. Le immagini migliori saranno pubblicate sul Tages-Anzeiger e parteciperanno a un concorso.
Gli annunci pubblicitari sulle testate Tamedia attireranno l'attenzione sulla campagna. Ogni annuncio mostra un lettore con la freccia "stay tuned". Ad esempio, un lettore che indica i sostegni del tetto del Letzigrund vuole che il Tages-Anzeiger "resti sintonizzato sulle conseguenze dei difetti di costruzione del Letzi". Nei prossimi giorni e settimane appariranno molti altri argomenti in cui i lettori sono invitati a inviare i loro desideri, idee e suggerimenti al Tages-Anzeiger.
Oltre agli spot pubblicitari, uno spot televisivo su Tele Züri e dei banner attirano l'attenzione sulla campagna dei lettori. Le frecce "stay tuned" saranno distribuite anche in occasione di vari eventi locali.
La campagna ha preso il via con un annuncio pubblicitario a doppia faccia con una freccia che diceva "Stay tuned". L'idea di fondo: I lettori possono ritagliare la freccia e utilizzarla per una foto "stay tuned". Per coloro che non vogliono ritagliarla, il Tages-Anzeiger ha organizzato la produzione di oltre 3000 frecce di cartone "Dranbleiben-Pfeile" nelle prossime settimane. Un velomobile distribuirà queste frecce nel cantone di Zurigo nelle prossime settimane. I "Dranbleiben-Pfeil" possono essere ritirati gratuitamente anche presso le redazioni locali e la redazione principale del Tages-Anzeiger.
I lettori che desiderano partecipare alla campagna e incentivare il Tages-Anzeiger a proseguire possono inviare le loro foto a Tagesanzeiger.ch/stay tuned caricare. Le immagini possono anche essere commentate e valutate su questo sito. Le immagini migliori saranno pubblicate sul Tages-Anzeiger e parteciperanno a un concorso.
Gli annunci pubblicitari sulle testate Tamedia attireranno l'attenzione sulla campagna. Ogni annuncio mostra un lettore con la freccia "stay tuned". Ad esempio, un lettore che indica i sostegni del tetto del Letzigrund vuole che il Tages-Anzeiger "resti sintonizzato sulle conseguenze dei difetti di costruzione del Letzi". Nei prossimi giorni e settimane appariranno molti altri argomenti in cui i lettori sono invitati a inviare i loro desideri, idee e suggerimenti al Tages-Anzeiger.
Oltre agli spot pubblicitari, uno spot televisivo su Tele Züri e dei banner attirano l'attenzione sulla campagna dei lettori. Le frecce "stay tuned" saranno distribuite anche in occasione di vari eventi locali.
Responsabile presso il Tages-Anzeiger: Marcel Tappeiner (Direttore editoriale), Cyril Hänggi (Comunicazione del marchio). Responsabile presso Spillmann/Felser/Leo Burnett: Dana Wirz (AD), Peter Brönnimann (CreativCD), Sylvia Kohler, Andy Stäheli (Consulenza); Fabian Unternährer (Foto), Niklas Fruth (Online).
