Quasi uno zero tondo
I quotidiani non sono mai stati così vicini a un vero e proprio congelamento salariale come adesso, mentre le riviste, in alcuni casi, subiranno aumenti di prezzo notevoli.
Dal punto di vista degli inserzionisti, la tornata di aumenti salariali del 2009 è più favorevole che mai, almeno per i giornali. Questa volta, ad esempio, solo due testate di Ringier - Blick e SonntagsBlick - propongono un aumento zero, ma in realtà stanno diventando molto più costose perché la loro portata è peggiorata notevolmente rispetto all'anno precedente (-5,7% e -10,3%). Edipresse, invece, si sta comportando in modo esemplare: Le Matin semaine e Tribune de Genève, che hanno anch'essi perso un numero significativo di lettori (-10,7% ciascuno), stanno riducendo le loro tariffe di un buon 10%.
Anche la HandelsZeitung di Axel Springer Schweiz è molto attenta ai clienti: sebbene la sua portata sia aumentata del 14,6% grazie alla sua base di abbonati in contanti, nel 2009 non farà pagare di più rispetto a quest'anno, riducendo in modo significativo il prezzo per mille lettori (TLP). Lo stesso vale per Terre et Nature: Sebbene questa testata di Edipresse aumenti la sua tariffa del 2%, ciò è sproporzionato rispetto all'aumento del 22% della portata.
Naturalmente, anche quest'anno ci sono testate che aumentano le loro tariffe nonostante la tendenza alla diminuzione del numero di lettori, come Zofinger Tagblatt, Südostschweiz, Schaffhauser Nachrichten e Oltner Tagblatt. Nella maggior parte dei casi, tuttavia, si tratta di un aumento moderato, più o meno in equilibrio con le testate che hanno aumentato leggermente il numero di lettori ma hanno lasciato invariati i prezzi (Zürcher LandZeitung, L'Impartial, L'Express, La Liberté).
Un giro di contrattazione collettiva alquanto strano
I giornali gratuiti stanno affrontando una strana trattativa salariale: News ha già ridotto la sua tariffa del 38% all'inizio di novembre - perché sono in corso "ottimizzazioni", come dice Tamedia (cfr. pag. 23). Una pagina .ch costa ben il 68% in meno, e lo fa da metà ottobre, a causa della nuova distribuzione in cassetta anziché a domicilio. Per contro, 20 Minuten, 20 minutes e Matin Bleu stanno aumentando le loro tariffe dal 6,7 al 56%, il che corrisponde all'incirca all'aumento della portata di queste testate. In linea con i dati di lettura, 20 minuti potrebbe aumentare fino al 70%, ma poiché il suo TLP è già leggermente più alto di quello di Matin Bleu, Tamedia sembra preferire non sovraccaricare il carrello.
L'aumento del 10% dei prezzi del Tagblatt der Stadt Zürich, che ha perso leggermente lettori, sembra un po' sfacciato. E l'aumento del 9,2% del prezzo di Cash sembra davvero sfacciato. Ringier non è mai stata in grado di dimostrare che Cash raggiunga effettivamente i 140.000 utenti della carta stampata e della carta live che dichiara. Al contrario: Cash, a cui Ringier attribuisce da tempo 127.000 lettori di carta stampata, ne ha registrati solo 85.000 nel Mach Basic 2008-2, ovvero un significativo 33% in meno. Questo non giustifica un aumento delle tariffe.
Anche la tornata di tariffe di quest'anno per le riviste fa scuotere la testa: NZZ Folio, K-Tipp, Beobachter, Bolero, Glückspost, Gesundheitstipp, Migros-Magazin, CoopZeitung, Avant Première e TVtäglich, che hanno tutti perso un numero significativo di lettori, lasciano le loro tariffe pubblicitarie ai livelli attuali, aumentando così in modo significativo il TLP. Solo le riviste televisive di Axel Spinger Schweiz stanno riducendo le loro tariffe, tra l'altro a partire dal 1° ottobre, come già riportato da Werbewoche (cfr. WW 34/08). Un altro raggio di speranza: Tout Compte fait, che lascia invariato il suo prezzo nonostante un aumento del 23% della portata.
Markus Knöpfli
Anche la HandelsZeitung di Axel Springer Schweiz è molto attenta ai clienti: sebbene la sua portata sia aumentata del 14,6% grazie alla sua base di abbonati in contanti, nel 2009 non farà pagare di più rispetto a quest'anno, riducendo in modo significativo il prezzo per mille lettori (TLP). Lo stesso vale per Terre et Nature: Sebbene questa testata di Edipresse aumenti la sua tariffa del 2%, ciò è sproporzionato rispetto all'aumento del 22% della portata.
Naturalmente, anche quest'anno ci sono testate che aumentano le loro tariffe nonostante la tendenza alla diminuzione del numero di lettori, come Zofinger Tagblatt, Südostschweiz, Schaffhauser Nachrichten e Oltner Tagblatt. Nella maggior parte dei casi, tuttavia, si tratta di un aumento moderato, più o meno in equilibrio con le testate che hanno aumentato leggermente il numero di lettori ma hanno lasciato invariati i prezzi (Zürcher LandZeitung, L'Impartial, L'Express, La Liberté).
Un giro di contrattazione collettiva alquanto strano
I giornali gratuiti stanno affrontando una strana trattativa salariale: News ha già ridotto la sua tariffa del 38% all'inizio di novembre - perché sono in corso "ottimizzazioni", come dice Tamedia (cfr. pag. 23). Una pagina .ch costa ben il 68% in meno, e lo fa da metà ottobre, a causa della nuova distribuzione in cassetta anziché a domicilio. Per contro, 20 Minuten, 20 minutes e Matin Bleu stanno aumentando le loro tariffe dal 6,7 al 56%, il che corrisponde all'incirca all'aumento della portata di queste testate. In linea con i dati di lettura, 20 minuti potrebbe aumentare fino al 70%, ma poiché il suo TLP è già leggermente più alto di quello di Matin Bleu, Tamedia sembra preferire non sovraccaricare il carrello.
L'aumento del 10% dei prezzi del Tagblatt der Stadt Zürich, che ha perso leggermente lettori, sembra un po' sfacciato. E l'aumento del 9,2% del prezzo di Cash sembra davvero sfacciato. Ringier non è mai stata in grado di dimostrare che Cash raggiunga effettivamente i 140.000 utenti della carta stampata e della carta live che dichiara. Al contrario: Cash, a cui Ringier attribuisce da tempo 127.000 lettori di carta stampata, ne ha registrati solo 85.000 nel Mach Basic 2008-2, ovvero un significativo 33% in meno. Questo non giustifica un aumento delle tariffe.
Anche la tornata di tariffe di quest'anno per le riviste fa scuotere la testa: NZZ Folio, K-Tipp, Beobachter, Bolero, Glückspost, Gesundheitstipp, Migros-Magazin, CoopZeitung, Avant Première e TVtäglich, che hanno tutti perso un numero significativo di lettori, lasciano le loro tariffe pubblicitarie ai livelli attuali, aumentando così in modo significativo il TLP. Solo le riviste televisive di Axel Spinger Schweiz stanno riducendo le loro tariffe, tra l'altro a partire dal 1° ottobre, come già riportato da Werbewoche (cfr. WW 34/08). Un altro raggio di speranza: Tout Compte fait, che lascia invariato il suo prezzo nonostante un aumento del 23% della portata.
Markus Knöpfli
Mancano alcuni grandi
Non tutti gli editori hanno ancora pubblicato le loro tariffe. Ad esempio, i nuovi prezzi di Basler Zeitung, Baslerstab, Finanz und Wirtschaft e Il caffè e Berner Bär non sono stati pubblicati entro la scadenza editoriale.
D'altra parte, i giornali che non sono ancora passati al sistema tariffario introdotto quattro anni fa, con una tariffa millimetrica a colori integrata e formati fissi, si contano sulle dita di una mano. Tra questi, la WochenZeitung e la Solothurner Zeitung, soprattutto per motivi tecnici di stampa. (mk)
