Wunderman impasta per Microsoft
Wunderman ha ideato una vasta campagna internazionale per il reparto Technical Audience di Microsoft. Il protagonista: originali creazioni in plastilina.
Una palla di plastilina è una massa inanimata. È come un pallone da calcio che aspetta il suo brasiliano. Solo nelle mani di un creativo diventa qualcosa di unico. Lo stesso vale per il software: i prodotti del più grande produttore al mondo, Microsoft, prendono vita solo grazie ai loro utenti. Questo è il messaggio di una nuova campagna sviluppata dall'agenzia zurighese Wunderman per il dipartimento del pubblico tecnico dell'azienda americana di software con sede a Zurigo. Il titolo è "You shape it" e il simbolo principale è la creta da modellare.
Un filmato dà il benvenuto ai visitatori del sito web Microsoft.com/youshapeit. "Le vostre idee trasformano il mondo digitale", dice uno speaker dopo che lo spettatore è stato guidato da un cursore attraverso un mondo di plastilina appena creato. Al termine del breve filmato introduttivo, l'utente si trova in un campo di testo dove può iniziare subito a lavorare: le sue voci di testo appaiono in plastilina e il processo creativo ha inizio. Questo sito si rivolge a specialisti IT, sviluppatori e designer, professionisti che utilizzano quotidianamente il software Microsoft per cambiare il mondo digitale.
Il sito web è l'ombrello di diverse pagine tematiche in cui i professionisti possono trovare suggerimenti sui nuovi prodotti, contenuti editoriali e informazioni sugli eventi specializzati. "Microsoft ha voluto riassumere tre importanti gruppi target e spiegare loro che con i loro strumenti stanno cambiando il mondo. Ogni giorno hanno davanti a sé un foglio bianco o una nuova pallina di plastilina", spiega Christian Erni, direttore creativo di Wunderman. "Volevamo creare una campagna che lavorasse con elementi ludici e trasmettesse gioia". Un'idea che ha richiesto una grande flessibilità da parte dei 15 dipendenti Wunderman coinvolti: "Ci sono state molte sfide in cui non potevamo fare affidamento sull'esperienza esistente. È stato necessario trovare sempre nuove soluzioni", afferma Samuel Textor, che ha accompagnato il progetto come copywriter insieme all'Art Director Daniel Schranz fino alla fine.
Ma oltre a loro, era necessario un artista: "Non ci serviva un disegnatore finale, ci serviva un impastatore finale!", dice Erni con una risata. Questo è stato trovato nella forma del freelance Marco Wyss. Oltre al sito web e al film, Wyss ha contribuito a progettare ulteriori banner pubblicitari, splendidi sfondi e screensaver. Misure pubblicitarie che ora sono oggetto di discussione sui blog di software di tutto il mondo e che vengono utilizzate da Microsoft in oltre 60 Paesi. "È stato un lavoro grande e intenso", dice Christian Erni alla fine. Poi tutti devono ripartire. Le nuove idee devono essere plasmate.
Adrian Schräder
Responsabile di Microsoft Svizzera: Christian Frei (Senior Marketing Director), Urs Müller (Developer Marketing Manager). Responsabile presso Wunderman, Y&R Group Switzerland: Christian Erni (CD), Claus Bornholt (Responsabile della consulenza), Daniel Schranz (AD), Samuel Textor (Texter), Simon Gerber (Consulenza), Isabelle Bischoff (Screen Design), Philippe Gassmann, Patrick Schwegler (Programmazione).
Un filmato dà il benvenuto ai visitatori del sito web Microsoft.com/youshapeit. "Le vostre idee trasformano il mondo digitale", dice uno speaker dopo che lo spettatore è stato guidato da un cursore attraverso un mondo di plastilina appena creato. Al termine del breve filmato introduttivo, l'utente si trova in un campo di testo dove può iniziare subito a lavorare: le sue voci di testo appaiono in plastilina e il processo creativo ha inizio. Questo sito si rivolge a specialisti IT, sviluppatori e designer, professionisti che utilizzano quotidianamente il software Microsoft per cambiare il mondo digitale.
Il sito web è l'ombrello di diverse pagine tematiche in cui i professionisti possono trovare suggerimenti sui nuovi prodotti, contenuti editoriali e informazioni sugli eventi specializzati. "Microsoft ha voluto riassumere tre importanti gruppi target e spiegare loro che con i loro strumenti stanno cambiando il mondo. Ogni giorno hanno davanti a sé un foglio bianco o una nuova pallina di plastilina", spiega Christian Erni, direttore creativo di Wunderman. "Volevamo creare una campagna che lavorasse con elementi ludici e trasmettesse gioia". Un'idea che ha richiesto una grande flessibilità da parte dei 15 dipendenti Wunderman coinvolti: "Ci sono state molte sfide in cui non potevamo fare affidamento sull'esperienza esistente. È stato necessario trovare sempre nuove soluzioni", afferma Samuel Textor, che ha accompagnato il progetto come copywriter insieme all'Art Director Daniel Schranz fino alla fine.
Ma oltre a loro, era necessario un artista: "Non ci serviva un disegnatore finale, ci serviva un impastatore finale!", dice Erni con una risata. Questo è stato trovato nella forma del freelance Marco Wyss. Oltre al sito web e al film, Wyss ha contribuito a progettare ulteriori banner pubblicitari, splendidi sfondi e screensaver. Misure pubblicitarie che ora sono oggetto di discussione sui blog di software di tutto il mondo e che vengono utilizzate da Microsoft in oltre 60 Paesi. "È stato un lavoro grande e intenso", dice Christian Erni alla fine. Poi tutti devono ripartire. Le nuove idee devono essere plasmate.
Adrian Schräder
Responsabile di Microsoft Svizzera: Christian Frei (Senior Marketing Director), Urs Müller (Developer Marketing Manager). Responsabile presso Wunderman, Y&R Group Switzerland: Christian Erni (CD), Claus Bornholt (Responsabile della consulenza), Daniel Schranz (AD), Samuel Textor (Texter), Simon Gerber (Consulenza), Isabelle Bischoff (Screen Design), Philippe Gassmann, Patrick Schwegler (Programmazione).
(Immagine: poster impastato della campagna "You shape it")
(Immagini: Estratti dall'apertura del sito web www.microsoft.com/youshapeit)
(Immagine: I creativi dietro la campagna Microsoft: l'AD Daniel Schranz con il copywriter Samuel Textor e il consulente Simon Gerber (da sinistra) di Wunderman)
(Immagine: L'artista al lavoro: il maestro plastificatore Marco Wyss (([email protected])) che crea i loghi Microsoft)
