La spesa pubblicitaria sui social media aumenta di oltre il 50 per cento

"I brand hanno aumentato significativamente i loro investimenti in annunci sui social media nel quarto trimestre. Al picco, la spesa pubblicitaria globale è aumentata del 50,3% rispetto al quarto trimestre del 2019", spiega Yuval Ben-Itzhak, CEO di Socialbakers. "Solo in Nord America sono aumentate del 92,3% rispetto al picco. L'attenzione per la pubblicità digitale è diventata la nuova normalità, in quanto i marchi lavorano per costruire relazioni durature con i loro clienti per guidare i ricavi online."

Aumento degli annunci sui social media e del costo per clic 

Dopo una forte performance nel terzo trimestre del 2020, la spesa pubblicitaria sui social media a livello globale ha continuato la sua impennata nel quarto trimestre. L'aumento del 50,3% della spesa totale rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente ha raggiunto il 56,2% in termini di spesa pubblicitaria mensile mediana. Particolarmente significativo è stato l'aumento del 92,3% in Nord America e del 39,6% in Europa occidentale. Questa crescita è stata riscontrata in tutti i settori, con un aumento della spesa per l'e-commerce del 24,8% rispetto al trimestre precedente. Ciò corrisponde a un raddoppio rispetto al primo trimestre del 2020.

Questi sviluppi sono stati accompagnati da un aumento del costo globale per clic. Nel corso del 2020, il CPC per i brand su Instagram e Facebook è aumentato del 35,6%, passando da 0,104 a 0,14 dollari.

Instagram supera Facebook in termini di audience e coinvolgimento

Il vantaggio di Instagram su Facebook continua a crescere. Mentre l'audience di Instagram è cresciuta dell'11,3%, quella di Facebook è scesa del 17,6% su base annua nel quarto trimestre del 2020. L'audience dei 50 maggiori profili di brand è ora più grande del 39% su Instagram che su Facebook. Inoltre, Instagram ha registrato un numero di interazioni 21 volte superiore. Nonostante il crescente divario in termini di audience e coinvolgimento, nel quarto trimestre il 61,9% di tutti i post dei brand è stato pubblicato su Facebook.

Un altro aspetto positivo per Facebook è che gli inserzionisti possono ora raggiungere più persone attraverso la piattaforma. A livello globale, la portata degli annunci di Facebook è aumentata del 23% nel quarto trimestre del 2020 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. La crescita maggiore rispetto al trimestre precedente è stata registrata dall'industria alimentare di lusso (alcolici: più 9,9%) e dall'industria automobilistica (più 12%).

Tendenza alla diminuzione delle interazioni

Nel complesso, le interazioni degli utenti con i brand sono diminuite leggermente nel quarto trimestre del 2020 rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente. A livello globale, il calo è stato del 5,4% su Facebook e del 6,3% su Instagram, con alcuni valori anomali. In Nord America, le interazioni sono aumentate all'11% su Facebook, mentre sono diminuite del 10% su base annua su Instagram. Anche il settore dell'e-commerce ha registrato un aumento del 14,4% su Instagram e dell'1% su Facebook rispetto al 2019.

Il formato video più diffuso porta a un aumento dei costi pubblicitari

Anche nel quarto trimestre l'uso di contenuti video sui canali dei social media ha goduto di una crescente popolarità. La quota di post video su Twitter è aumentata del 26,7% rispetto al trimestre precedente. La quota di post video su Facebook è aumentata del 4,6% e su Instagram del 5,9%. Il 17,9% di tutti i post su Instagram e il 18,1% di tutti i post su Facebook erano video.

La popolarità e la competitività del formato video hanno portato anche a un aumento significativo dei costi degli annunci video. Nel quarto trimestre del 2020, i costi degli annunci Facebook Instream Video sono aumentati del 216,8% in CPC e del 247,2% in CPM rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Nel quarto trimestre del 2020, il formato Facebook Live ha registrato il maggior coinvolgimento sulla piattaforma, con un numero di interazioni 2,8 volte superiore a quello delle immagini e 3,25 volte superiore a quello dei normali contenuti video. La crescente popolarità dei video in diretta e lo slancio delle esperienze di shopping in diretta dimostrano l'importanza dei social media come strumento di generazione di reddito. Il live shopping è già un mega-trend tra i Gen Z in Cina e sta guadagnando terreno anche tra i marchi e i consumatori occidentali.

Diminuzione dei post degli influencer con #ad 

Nonostante il forte aumento della spesa pubblicitaria globale, nel quarto trimestre i brand sembrano aver ridotto l'uso degli influencer di Instagram per la pubblicità a pagamento: Complessivamente, l'utilizzo dell'hashtag #ad da parte degli influencer è diminuito del 17,6% rispetto all'anno precedente. C'è stato ancora un aumento durante il periodo natalizio, ma non ha raggiunto il livello dell'anno precedente.

"Se c'è una cosa che i marchi hanno imparato dalla pandemia è l'importanza dei social media. Permettono di raggiungere il proprio pubblico, di coinvolgerlo e di estendere la propria portata al di là di una specifica area geografica. Inoltre, i social media consentono ai consumatori di accedere 24 ore su 24, 7 giorni su 7, ai marchi che amano", spiega Ben-Itzhak. "Guardando al 2020, è chiaro che il digitale continuerà a essere un punto di riferimento per i marchi nel 2021. Il consumatore di oggi è online. Pertanto, per essere a prova di futuro e per promuovere la fedeltà al marchio e la redditività, i marchi devono concentrarsi sull'offerta di un'eccezionale esperienza digitale end-to-end per ogni cliente".