Wemf: i principali quotidiani perdono nuovamente lettori

La tendenza negativa prosegue: come già emerso dall’ultima indagine, anche tra aprile 2009 e aprile 2010 è diminuito il numero di lettori delle testate con la maggiore tiratura della Svizzera tedesca. In particolare, il Tages-Anzeiger, la Mittelland Zeitung, la Berner Zeitung e la Neue Zürcher Zeitung hanno perso tra i 7‘000 e gli 11’000 lettori. Il ’Tagi’ è ancora letto regolarmente da 472'000 persone, la «NZZ» da 306'000. Il bilancio è contrastante per i principali quotidiani regionali. Mentre la «Neue Luzerner Zeitung» e lo «St. Galler Tagblatt» hanno registrato un calo di lettori, la «Südostschweiz», la «Zürcher Landzeitung» e la «Basler Zeitung» hanno recuperato terreno.
Tra i giornali che hanno perso il favore dei lettori figura il quotidiano per pendolari ’20 Minuten’. Dopo anni di crescita, il giornale gratuito aveva già registrato per la prima volta una perdita di 54’000 lettori nel periodo precedente. L’attuale rilevazione registra ora nuovamente una perdita di 47’000 lettori. Tuttavia, questo calo è giustificato da una riduzione deliberata della tiratura distribuita. Con 1'318'000 lettori, «20 Minuten» rimane comunque il quotidiano più letto in Svizzera.

Più lettori in Svizzera romanda
Tra i quotidiani a pagamento, il ’Blick’ si mantiene in testa con 628’000 lettori. Tuttavia, questo dato non è metodologicamente comparabile a quello dell’ultima rilevazione (613’000), poiché il quotidiano scandalistico viene pubblicato da circa un anno in un formato diverso e, di conseguenza, i dati relativi ai media sono stati adeguati. Lo stesso vale per il quotidiano gratuito «Blick am Abend». Poiché un anno fa la sua area di distribuzione è stata ampliata, l’attuale numero di lettori (495'000) non è direttamente comparabile a quello rilevato nell’ultima indagine (401'000).
La tendenza generalmente negativa non riguarda tuttavia la Romandia. Tra le testate con la maggiore tiratura, solo la ’Tribune de Genève’ ha registrato un calo di diffusione: è ancora letta da 140'000 persone (-13'000). Le Matin, 24 Heures e Le Temps, invece, hanno guadagnato terreno tra i lettori, così come Le Nouvelliste e La Liberté.

> Tabella riassuntiva della stampa quotidiana
(Fonte: Media Trend Journal)

Confusioni di domenica
Per quanto riguarda la stampa domenicale, solo un quotidiano è tra i vincitori: il ’Sonntagsblick‘. Il suo numero di lettori è ora pari a 870’000, con un aumento di 2’000. Tutti gli altri testate hanno registrato un calo, in particolare la ’Sonntagszeitung». Il suo dato di 771'000 lettori non è tuttavia comparabile a quello dell'ultima indagine (797'000 e quindi una perdita di 26'000), poiché il sondaggio della WEMF sulla stampa domenicale è stato precisato. A quanto pare, nelle indagini precedenti gli intervistati avevano in parte confuso le diverse testate domenicali.
Il ’Zentralschweiz am Sonntag’, che compare per la prima volta nelle statistiche, ha raggiunto subito i 174’000 lettori. Per quanto riguarda i quotidiani economici, tutte le testate hanno subito un calo. Il colpo più duro è stato subito dalla «Finanz und Wirtschaft», che conta ora 121'000 lettori (-14'000).

> Tabella riassuntiva della stampa domenicale
(Fonte: Media Trend Journal)

Gravi perdite per le riviste illustrate
Per quanto riguarda le riviste e i periodici, i giornali dei due grandi distributori continuano a occupare i primi posti. Inoltre, i loro dati sono piuttosto stabili: mentre il ’Coop-Zeitung’ ha perso poche migliaia di lettori e ora conta 2’649’000 lettori, la rivista «Migros-Magazin» ha guadagnato poche migliaia di lettori, raggiungendo ora i 2'315'000 lettori.
Le testate che hanno registrato il maggior aumento di lettori sono state Ktipp e Beobachter, mentre quelle che ne hanno persi di più sono state Annabelle (ora 304’000 lettori, con un calo di 42’000) e Schweizer Familie (ora 720’000 lettori, con un calo di 34’000).
Per l'ultimo studio Wemf sono state intervistate 23’702 persone in Svizzera e nel Principato del Liechtenstein, di cui 17’042 nella Svizzera tedesca.