Anche a ottobre la pressione pubblicitaria è diminuita significativamente rispetto all'anno precedente.
Le statistiche sulla spesa pubblicitaria lorda hanno raggiunto in ottobre, come già l’anno scorso, il massimo annuale registrato finora. Con 533,9 milioni di franchi lordi, la spesa pubblicitaria ha registrato un aumento del 7,6% rispetto al mese precedente. Se si considera però l’anno precedente, si registra un calo significativo del 10,6%, come evidenzia il rapporto «Werbemarkt Trend» di Media Focus.
In totale, ciò corrisponde a una stampa pubblicitaria annuale di 4.068,3 milioni di franchi svizzeri lordi. Con un calo del 15,4% (YTD), le conseguenze della crisi di Corona sono ancora chiaramente visibili. Questo sviluppo si riflette anche nei gruppi media. L'unica sorpresa rimane il gruppo di media Out-of-Home, che riesce ancora una volta ad aumentare rispetto all'anno precedente. Tutti gli altri gruppi di media sono ancora chiaramente indietro rispetto ai valori dell'anno precedente.
Out-of-Home si dimostra un gruppo mediatico stabile
Anche l'Out-of-Home è stato in grado di aumentare la sua pressione pubblicitaria in ottobre rispetto all'anno precedente, dimostrando così ancora una volta di essere il più resistente alle conseguenze della crisi di Corona. Anche la radio e internet, che a ottobre hanno registrato una pressione pubblicitaria più bassa rispetto all'anno precedente, sembrano essere in ripresa almeno in parte.
Ora che i cinema sono di nuovo chiusi in alcuni cantoni, questo si riflette anche sulla stampa pubblicitaria del gruppo dei media, che può registrare oltre il 50% di stampa pubblicitaria in meno rispetto all'anno precedente. Anche la TV e la stampa mostrano valori più bassi nel mese di ottobre.
Il commercio al dettaglio è l'unico settore con una crescita a due cifre
Solo tre dei 21 settori hanno aumentato la stampa pubblicitaria in ottobre, il mese con la stampa pubblicitaria più alta fino ad oggi.
Dopo che l'industria alimentare è stata in grado di ottenere una maggiore pressione pubblicitaria a settembre, il settore della vendita al dettaglio si ripresenta a ottobre con la pressione pubblicitaria più forte dell'ultimo anno e l'aumento più consistente del mese in corso. Rispetto all'anno precedente, il settore è riuscito ad aumentare del 25,5% in ottobre e ha registrato l'unico aumento a due cifre di questo mese. Anche il settore dell'energia (+9,5%) e quello del tabacco (+3,7%) hanno registrato un leggero aumento della pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente, ma a livello annuale sono ben al di sotto dei valori dello scorso anno.
18 settori su 21 riducono la pressione pubblicitaria in ottobre
A ottobre, gli effetti della crisi della Corona continuano ad avere un forte impatto sulla pressione pubblicitaria nel settore degli eventi (-53,6%), che ha così più che dimezzato la sua pressione pubblicitaria YTD rispetto all'anno precedente nel 2020. Come previsto, non si osserva ancora una ripresa nei trasporti (-59,3%), nei media (-45,3%) e nel tempo libero, ospitalità e turismo (-32,9%).
Uno sguardo ai 10 principali inserzionisti
La novità nella top 10 è Blue Entertainment di Swisscom. L'azienda pubblica non solo è riuscita a conquistare il 10° posto tra i migliori inserzionisti, ma ha anche fornito il prodotto più pubblicizzato in ottobre con Blue TV. Come nell'ottobre dello scorso anno, Coop, Migros e Procter & Gamble si sono assicurati il podio.
