La pubblicità su SRF è meglio ricordata
Uno studio di Admeira e Createxy dimostra che la pubblicità televisiva sulle stazioni SRF è ben accolta dal pubblico e ottiene l'effetto desiderato. Alle persone sottoposte al test è stato mostrato un blocco pubblicitario su varie stazioni televisive. Lo studio è giunto alla conclusione che la pubblicità televisiva su SRF 1 e SRF 2 è ricordata meglio che su altre stazioni.
L'attuale studio Admeira "AdRecall-Uplift" valuta l'influenza dei fattori lunghezza del blocco pubblicitario, ambiente del canale e impressione pubblicitaria sul contributo dell'impatto pubblicitario della pubblicità televisiva. Utilizzando nuove possibilità di ricerca tecnica, Admeira e Createxy hanno esaminato sperimentalmente i tre fattori e misurato l'impatto pubblicitario.
Mentre le persone sottoposte al test guardavano un programma televisivo con spot pubblicitari in cinque diverse ambientazioni di 60 persone ciascuna, il contatto visivo e le emozioni delle persone sottoposte al test sono state registrate con la telecamera del computer portatile. Prima è stata interrogata la valutazione esistente dell'ambiente di trasmissione e dopo è stato determinato come i soggetti avevano percepito l'interruzione pubblicitaria ("impressione pubblicitaria") e quali spot erano ancora in grado di ricordare ("valore di ricordo").
I cinque gruppi sperimentali sono stati esposti a un estratto di un programma televisivo di nove minuti. Il programma era seguito dal trailer pubblicitario del canale corrispondente e da un'interruzione pubblicitaria composta in modo uniforme, con lunghezze diverse. Le durate delle interruzioni pubblicitarie delle rispettive stazioni corrispondevano alle durate medie reali delle interruzioni pubblicitarie.
SRF: emozioni positive e bei ricordi
Tra i canali analizzati, SRF 1 e SRF 2 presentano le interruzioni pubblicitarie più brevi. Pertanto, gli spot su questi canali ricevono un'attenzione visiva maggiore che altrove. Più lunga è l'interruzione pubblicitaria, più bassa è l'attenzione. Le interruzioni pubblicitarie della SRF scatenano circa l'80% in meno di emozioni negative, il che si spiega con i risultati della codifica facciale.
Nei gruppi sperimentali "SRF 1" e "SRF zwei" si ottengono anche richiami non assistiti significativamente più elevati. In media, il richiamo pubblicitario dei blocchi pubblicitari SRF è superiore del 56% rispetto agli altri tre gruppi sperimentali.
Lo studio dimostra quindi che la performance di richiamo sotto forma di recall è strettamente correlata all'appeal pubblicitario delle emittenti televisive e alla durata dell'interruzione pubblicitaria.
Mentre l'impressione pubblicitaria ha un effetto sulla reattanza, le brevi interruzioni pubblicitarie aumentano la probabilità che i messaggi pubblicitari vengano ricordati consapevolmente. Secondo lo studio, le due stazioni SRF SRF 1 e SRF zwei presentano quindi importanti fattori di influenza che favoriscono in generale la comunicazione del messaggio pubblicitario e soddisfano quindi il prerequisito fondamentale per influenzare obiettivi di impatto pubblicitario più profondi, come la preferenza per il marchio o le vendite.
Nel Studio Admeira "AdRecall Uplift è stato scelto come programma per SRF 1 "Medici contro Internet", SRF due "Grey's Anatomy", RTL "Schwiegertochter gesucht", Pro7 "Atlanta Medical" e 3Plus "Hawaii Five-0".
