L'ex stratega di MetaDesign Gregor Herbst fonda la sua società
Gregor Herbst, ex brand strategist di MetaDesign Zurigo, sta fondando la sua società. Vuole aiutare le aziende a tradurre la strategia in una comunicazione efficace che favorisca la trasformazione.
L'incertezza, l'elevata dinamica di sviluppo e le nuove forme di cooperazione rappresentano una sfida per molte aziende. Spesso mancano l'orientamento e una cultura che consenta la trasformazione. In questo contesto, diventa un fattore chiave tradurre la strategia in una comunicazione efficace e renderla tangibile in azienda. Questa comunicazione di trasformazione crea orientamento, crea significato e quindi apre la strada al cambiamento.
Approcci olistici invece di soluzioni isolate
"Negli ultimi 15 anni ho sostenuto e accompagnato cambiamenti strategici all'interfaccia tra strategia, cultura e comunicazione", afferma il fondatore Gregor Herbst. Il claim: soluzioni olistiche e piattaforme collegabili che creano più significato, più impatto e più valore. Perché il tempo delle soluzioni isolate provenienti da silos è finito, sia per le aziende che per le PMI", afferma Herbst in una dichiarazione. "È qui che voglio contribuire al successo con il mio know-how e la mia esperienza in grandi progetti".
Un esempio del suo lavoro è la comunicazione strategica della Mobiliare, che Gregor Herbst ha sviluppato e realizzato in MetaDesign. La campagna di trasformazione in più fasi ha avviato il cambiamento in tutta l'azienda e ha preparato la Mobiliare alla trasformazione digitale. Altri esempi sono l'employer branding per la Posta Svizzera, in cui si fondono l'internal branding, la creazione di comunità e il content marketing per le risorse umane, e l'introduzione dell'organizzazione della newsroom, in cui cultura, organizzazione e comunicazione devono entrare in armonia in un processo moderato.
Fattore di successo la stretta collaborazione
Le sfide complesse richiedono partner in grado di trasformare le esigenze più diverse in soluzioni coerenti. "I miei clienti mi dicono spesso che apprezzano il fatto che lavoro in rete in tutte le discipline e che penso in modo visionario e attuo in modo pragmatico", afferma Gregor Herbst. È abituato a lavorare a stretto contatto con i clienti, sempre nel ruolo che serve al progetto: "A seconda delle esigenze, sviluppo strategie e concetti, consiglio e supporto i manager come copilota o integro il team interno o esterno come co-creatore".
La gamma di servizi offerti dalla nuova società di consulenza e servizi comprende lo sviluppo degli obiettivi, la comunicazione della strategia e della trasformazione, il marketing delle risorse umane e dei contenuti e lo sviluppo delle newsroom. I clienti attuali provengono dai settori della finanza, dei servizi e della cultura.
Gregor Herbst (43 anni) ha studiato giornalismo e amministrazione aziendale all'Università di Zurigo e recentemente ha completato la Business Transformation Masterclass presso Hyper Island a Stoccolma. Dopo aver lavorato nel giornalismo, nell'editoria e come cliente nel settore bancario, negli ultimi 15 anni ha assistito le aziende in questioni strategiche relative al marchio e alla comunicazione, nonché nei processi di trasformazione. Più recentemente, Gregor Herbst ha lavorato presso l'agenzia di marchi MetaDesign di Zurigo, attiva a livello globale, come senior brand strategist, concentrandosi sull'identità del marchio, sull'employer branding e sulle campagne di trasformazione. Herbst ha lavorato per clienti nei settori dei servizi, della finanza, della sanità, della vendita al dettaglio, delle assicurazioni, dell'energia, dell'agricoltura, dell'industria, delle costruzioni, dei trasporti, della logistica, degli alberghi, della cultura e dei media.
