Da alleanza a rete di agenzie: l'associazione ASW si reinventa
In occasione dell'Assemblea generale straordinaria di venerdì 25 settembre 2020, i membri dell'ASW hanno approvato un rinnovamento fondamentale della loro associazione.
Oltre al cambio di nome, sono state introdotte nuove categorie di membri, è stato adottato un codice di valori e approvato un nuovo processo di certificazione. L'ex Alliance of Swiss Advertising Agencies ASW si chiama ora ASW Agency Network. Anche se non è stato lasciato nulla di intentato, i votanti si sono attenuti alla regola di base delle "agenzie di comunicazione gestite dai proprietari".
La rete come modello per il futuro
Il cambiamento di nome da Alliance a Agency Network intende riflettere meglio lo scopo effettivo dell'associazione: Un'associazione di agenzie diverse che si mettono in contatto tra loro, si scambiano idee e si avvantaggiano a vicenda.
"Siamo convinti che il passaggio da un'alleanza a una rete di agenzie sia quello giusto e che le agenzie associate potranno trarre ancora più vantaggi in futuro. Non solo per quanto riguarda la formazione continua e le questioni legali, ma soprattutto per lo scambio reciproco", afferma il presidente Ivan Zumbühl.
In futuro la rete di agenzie ASW sarà organizzata su base interdisciplinare. Il comparto delle agenzie sarà aperto e la rete offrirà spazio alle agenzie specializzate.
Nuove categorie di membri
La rete di agenzie ASW riconosce ora due nuove categorie di membri: le agenzie lead e le agenzie focus. Mentre le agenzie lead hanno una comprovata padronanza di tutti gli strumenti dell'universo della comunicazione, le agenzie focus si concentrano su segmenti specifici di questo universo, o per dirla in modo più audace: le agenzie lead sono in grado di scrivere partiture armoniose per una varietà di strumenti, di dirigere l'intera orchestra e di ispirare il pubblico, mentre le agenzie focus si occupano di singoli gruppi di strumenti, ad esempio strumenti a fiato, percussionisti o archi.
Il codice dei valori come impegno fondamentale
Unica nel settore è la Codice dei valoriche i membri della rete di agenzie ASW hanno adottato e che si applica anche ai futuri membri. Questo codice di valori costituisce la base per la successiva certificazione.
Le agenzie capofila sono:
- Agenzie di comunicazione in generale
- Agenzie complete
- Agenzia a servizio completo
- Strategia e agenzie di servizi
- Agenzie di consulenza per la comunicazione integrata
Le agenzie Focus sono specializzate in:
- Comunicazione digitale, Marketing digitale
- Corporate (identità, branding)
- Design (imballaggio, segnalazione, UX/UI)
- Contenuti (pubblicazione, campagne)
- Comunicazione dal vivo (eventi, design d'interni)
- Display (app, AR, VR, 3D)
- Marketing dialogico
Campi di certificazione:
Nuove categorie di membri
La rete di agenzie ASW riconosce ora due nuove categorie di membri: le agenzie lead e le agenzie focus. Mentre le agenzie lead hanno una comprovata padronanza di tutti gli strumenti dell'universo della comunicazione, le agenzie focus si concentrano su segmenti specifici di questo universo, o per dirla in modo più audace: le agenzie lead sono in grado di scrivere partiture armoniose per una varietà di strumenti, di dirigere l'intera orchestra e di ispirare il pubblico, mentre le agenzie focus si occupano di singoli gruppi di strumenti, ad esempio strumenti a fiato, percussionisti o archi.
Il codice dei valori come impegno fondamentale
Unica nel settore è la Codice dei valoriche i membri della rete di agenzie ASW hanno adottato e che si applica anche ai futuri membri. Questo codice di valori costituisce la base per la successiva certificazione.
Certificazione anziché esame di ammissione
"I nostri clienti vogliono una guida e la sicurezza degli investimenti", ha spiegato Ivan Zumbühl, presidente della rete di agenzie ASW. "Per questo motivo abbiamo ritirato il precedente esame di ammissione. È stato sostituito da un processo di certificazione trasparente. Si tratta di 20 campi di certificazione, tutti pubblicamente accessibili. Questo permette ai clienti dei nostri membri di vedere che possono fidarsi di agenzie le cui qualifiche sono ben al di sopra della media".
Tuttavia, questo significa anche che l'adesione a vita è finita; in futuro, la ricertificazione dovrà essere effettuata ogni tre anni, ha aggiunto Zumbühl.
Il contratto di servizio pubblicitario è diventato un contratto di servizio di agenzia
In modo del tutto incidentale, lo standard di settore è stato rinominato Agency Service Agreement, rivisto in alcune parti e reso accessibile con il nuovo URL Agenturleistungsvertrag.ch.
Consiglio direttivo e ufficio
I soci hanno già eletto il nuovo Consiglio di amministrazione in occasione dell'Assemblea generale del 12 giugno 2020 a Lenzburg e non ci saranno cambiamenti nelle responsabilità della sede centrale.
