"#myprivatepicasso" vince il Premio Eccellenza nella Sponsorizzazione 2020
Un vero Picasso per 24 ore in una casa svizzera: la Fondation Beyeler e Swisscom hanno reso possibile tutto questo e, grazie a questo progetto innovativo, hanno vinto il 2° Sponsoring Excellence Award. Il premio è stato consegnato venerdì alla «Grande Notte dello Sponsoring» presso la Samsung Hall.
In occasione della mostra Picasso "Il giovane Picasso - Periodo blu e rosa", dal 3 febbraio al 16 giugno 2019 alla Fondation Beyeler, chiunque avesse un'idea creativa poteva candidarsi per avere un prezioso quadro di Picasso nella propria casa per 24 ore. Nel corso della mostra sono state presentate oltre 400 idee. L'opera d'arte è stata infine appesa per un giorno nell'aprile 2019 a Wettingen, nella fattoria del vincitore Hanspeter Benz. La Fondation Beyeler, che ha prestato il dipinto, e Swisscom, responsabile della rete sicura e del monitoraggio del capolavoro, hanno reso possibile questo evento spettacolare.
Più di una semplice presenza nel logo
Swisscom e la Fondation Beyeler hanno dimostrato, a titolo di esempio, che una partnership di sponsorizzazione può essere sviluppata in una campagna che attira l'attenzione e che comunica i messaggi fondamentali di entrambi i partner, ottenendo così molto di più della semplice presenza del logo. "#myprivatepicasso ha dimostrato che con le partnership possiamo ottenere più di quanto possiamo fare da soli: Swisscom ci ha aiutato a rendere accessibile l'arte di livello mondiale a persone in Svizzera che non visitano ancora regolarmente i musei. Siamo riusciti a dimostrare che, grazie alla tecnologia, possiamo portare un vero Picasso dal nostro museo a una fattoria svizzera senza preoccuparci della sicurezza dell'opera", afferma Ulrike Erbslöh, Direttore commerciale della Fondation Beyeler.
Andrea Meier, Head of Partnership & Live Experiences di Swisscom, spiega: "Con "#myprivatepicasso" abbiamo aperto una nuova strada nell'attivazione di partnership, combinando le nostre competenze in materia di rete, sicurezza e Internet of Things con una storia che attira l'attenzione. La partnership ha dimostrato in modo impressionante la potenza delle partnership di sponsorizzazione quando entrambe le parti apportano i loro punti di forza."
"Alla giuria è stata presentata ancora una volta un'eccellente selezione di progetti di sponsorizzazione", afferma il presidente della giuria Urs Wyss, CSO di Ticketcorner. "Alla fine, #myprivatepicasso ha vinto perché il progetto di Swisscom e della Fondation Beyeler ha dato la migliore impressione complessiva, dalla concezione alla realizzazione, e ha rappresentato per noi un impegno di sponsorizzazione davvero eccellente e rilevante."
Serata di premiazione con regole di igiene
In questa serata è stata prestata particolare attenzione al rispetto di tutte le regole e le raccomandazioni per la protezione dal coronavirus. SPONSORING SVIZZERA e il membro dell'associazione Adcom hanno sviluppato un concetto di protezione speciale con soluzioni che hanno permesso agli ospiti di godersi la serata. Ad esempio, sono stati impiegati i cosiddetti "angeli dell'igiene" per aiutare i visitatori a rispettare le misure igieniche e ricordare loro le regole di allontanamento sociale.
