La pubblicità politica ha poca influenza sugli elettori

"C'è la percezione che una buona pubblicità, rivolta al giusto gruppo target e nel giusto contesto, abbia un effetto sulla scelta. Tuttavia, abbiamo riscontrato pochi effetti convincenti in tutti i criteri. Gli annunci positivi non funzionano meglio di quelli di attacco. Repubblicani, democratici e indipendenti rispondono alle pubblicità allo stesso modo", spiega Alexander Coppock, coautore dello studio.

Per determinare l'effetto della pubblicità politica, i ricercatori hanno consultato circa 34.000 elettori statunitensi nel 2016. Hanno raccolto dati sulle loro reazioni a 49 diversi spot elettorali e li hanno confrontati con quelli a spot ordinari. Hanno prestato attenzione a vari criteri, come il tono delle pubblicità.

L'attenzione ai gruppi target è importante

Su una scala di cinque punti, gli intervistati dovevano classificare il gradimento di un candidato alla presidenza. La pubblicità ha spostato questa valutazione solo di una media di 0,05 punti. Poiché gli effetti sono quasi identici da persona a persona, secondo i ricercatori le campagne elettorali dovrebbero concentrarsi su gruppi specifici. Secondo Coppock, anche se la pubblicità può fare poco per cambiare l'atteggiamento degli elettori, può far conoscere un candidato a un pubblico più vasto. (pte)

Qui vai allo studio "Gli annunci politici hanno poco potere persuasivo".