Wunderman Thompson e PostFinance aiutano i giovani ad avere un proprio conto corrente
Per promuovere il conto giovani e formazione di PostFinance, Wunderman Thompson ha ideato una campagna che aiuta i giovani a convincere i propri genitori dei vantaggi di avere un conto proprio.
La comunicazione ha tenuto conto di diversi gruppi target eterogenei: I giovani, i loro genitori e i giovani adulti in formazione. A ciascuno di essi doveva essere rivolto un messaggio individuale e nell'ambiente appropriato. Così come ai giovani sono stati forniti argomenti per i genitori, anche ai genitori sono stati dati suggerimenti su come convincere i figli ad aprire un proprio conto.
Il risultato è una campagna standardizzata che trasmette contemporaneamente messaggi diversi a gruppi target diversi. Un'abile strumentazione in combinazione con il retargeting ha garantito che gli utenti giusti fossero raggiunti nel posto giusto e quindi convinti dei vantaggi del rispettivo prodotto. Dal punto di vista visivo, la comunicazione si basa su altre campagne di PostFinance, ma mantiene un look unico.
Distribuzione orientata ai gruppi target
Vari meccanismi hanno garantito che un gruppo target non vedesse argomenti destinati a un altro gruppo target. Ad esempio, la realizzazione dell'immagine in movimento si adatta alla capacità di attenzione del rispettivo gruppo target in termini di tempo, lunghezza, musica e messaggio.
Dall'inizio di agosto, la campagna è visibile su OOH, DOOH, nei cinema, negli annunci video online e sui social media, negli annunci display e negli uffici postali.
Responsabili presso PostFinance: Marco Serratore, Ladina von Allmen (ideazione, realizzazione); Rose Portmann (social media); Amanda Bickel (retail marketing). Responsabili presso Wunderman Thompson: Swen Morath (Chief Creative Officer); Kevin Zysset (Art Director); Winfried Schneider (Senior Copywriter/Concept Designer); Kathrina Seiler (DTP); An Le (DTP); Marlon Perini (Programmazione); Romaine Brunner (Senior Account Manager). Motion Design: Robert Rauchfuss, Beni von Alemann. Media: Havas Media (media offline); Webrepublic (media online).
