Questi sono i marchi e i settori più visibili su Twitter 2020

Nike è il marchio più visibile su Twitter a livello mondiale. Oltre alla classifica dei marchi più visibili sulla piattaforma di social media, Brandwatch ha anche identificato i settori chiave che includono i marchi più visibili su Twitter. Il settore dello sport è al primo posto grazie alla sponsorizzazione sportiva di alcuni marchi e club di primo piano, anche se durante il periodo di rilevazione non si sono svolti eventi dal vivo a causa della pandemia Covid 19. I settori della vendita al dettaglio, dei servizi finanziari e delle compagnie aeree sono in fondo alla lista.

Nonostante la cancellazione di molti eventi sportivi a seguito della pandemia di Corona, l'industria sportiva è riuscita a ottenere un'elevata visibilità. Il rapporto mostra che gli sponsor di maglie e abbigliamento sportivo ottengono sicuramente un'alta visibilità anche se gli eventi dal vivo non possono avere luogo. Anche l'industria della moda beneficia di un'elevata visibilità per i marchi che producono abbigliamento sportivo e sponsorizzano squadre importanti, come Nike (1), Adidas (2) e Puma (11). Al terzo posto c'è il settore dell'intrattenimento, forte anche del fatto che i consumatori hanno cercato più intensamente opzioni di intrattenimento nel periodo di studio da gennaio a giugno 2020.

Gli influencer più importanti per Nike e Adidas

Tra i più importanti influencer del settore sportivo ci sono i calciatori Neymar e Messi, apparsi decine di migliaia di volte accanto alle immagini del logo Nike. Per il logo Nike, le arene e le scene sportive sono gli scenari più frequentemente rappresentati, il che è sorprendente in un anno privo di impianti pieni.

Per Adidas, Cristiano Ronaldo è l'influencer più importante. È uno dei personaggi più fotografati in abbigliamento Adidas. Ma anche Jisoo, star del K-pop e membro del gruppo Blackpink, che ha partecipato a una campagna Adidas, è importante come influencer per il produttore tedesco di abbigliamento sportivo.

Nike contro Adidas

Adidas è diventata grande con le scarpe sportive, su Twitter le magliette la aiutano a sfondare! Le magliette con il logo Adidas o i tweet che contengono termini legati all'abbigliamento e ai loghi di uno dei due marchi vengono visualizzati più spesso delle magliette con il logo Nike. Il logo di Nike, invece, si trova più spesso su pantaloncini, calzini e scarpe da ginnastica. IMMAGINE NIKE VS ADIDAS

Parental Advisory al n. 3, LA Lakers al n. 4 per via di Kobe Bryant

Parental Advisory, un marchio dell'industria discografica statunitense che informa che i testi offensivi sono considerati inadatti ai minori, si è assicurato il terzo posto nella classifica. Questo dato è sorprendente perché il logo è presente solo sulle registrazioni audio. Su Twitter, invece, l'etichetta è utilizzata dalla comunità per ogni altro tipo di contenuto creativo, oltre che per essere raffigurata sulle copertine degli album.

Anche i LA Lakers si sono assicurati una posizione di rilievo. A causa della tragica morte di Kobe Bryant all'inizio del 2020, ci sono stati migliaia di tributi a Kobe Bryant, con foto condivise che lo ritraevano con la maglia dei LA Lakers. Inoltre, Kobe Bryant è stato visto spesso nelle menzioni del logo Nike e in connessione con Adidas.

Investire nella visibilità del logo conviene

Thomas Grünberg, Senior Marketing Manager per la regione DACH di Brandwatch, sottolinea i vantaggi di investire nella visibilità del logo su Twitter e di monitorare l'utilizzo del logo sulla piattaforma di social media: "Il Visual Listening consente ai marchi di tenere traccia delle foto condivise con i loro loghi sul web e di scoprire, tra le altre cose, come i prodotti vengono accolti e utilizzati nella vita reale, avvicinandosi così ancora di più al consumatore finale".