La spesa pubblicitaria sui social media torna a crescere dopo la pandemia
Nel Social Media Trends Report, Socialbakers analizza le tendenze attuali del secondo trimestre del 2020. Tra i dati salienti relativi al budget pubblicitario, al costo per clic (CPC) e al tempo di permanenza online su Facebook figura il ritorno ai livelli precedenti alla pandemia di Covid-19.
Uno sviluppo significativo è la crescente popolarità dei video organici postati dai brand per aumentare l'impegno all'interno della comunità, che è in gran parte a casa o lavora da casa durante la pandemia.
"Il secondo trimestre è stato un trimestre dinamico dal punto di vista del marketing. La spesa pubblicitaria si è ripresa e il CPC è rimbalzato grazie al ritorno alla normalità delle aziende nella maggior parte delle regioni e dei settori", afferma Yuval Ben-Itzhak, CEO di Socialbakers. "All'inizio di giugno abbiamo assistito a un calo della spesa pubblicitaria, soprattutto negli Stati Uniti, a causa del #BlackoutTuesday. Tuttavia, la spesa pubblicitaria è tornata molto rapidamente alla normalità. Alla fine di giugno abbiamo assistito a un ulteriore calo della spesa pubblicitaria, probabilmente a causa del boicottaggio pubblicitario di Facebook, che potrebbe avere un impatto anche sui dati del terzo trimestre del 2020".
La spesa pubblicitaria è in aumento e si avvicina ai livelli pre-Covida-19
La spesa per le pubblicità sui social media è aumentata significativamente in tutto il mondo nel secondo trimestre del 2020. I brand hanno speso il 26% in più in pubblicità a livello globale nel secondo trimestre rispetto alla fine del primo trimestre, quando i budget erano ancora molto influenzati dalla pandemia di coronavirus. Tutti i settori analizzati hanno registrato un aumento della spesa pubblicitaria negli ultimi tre mesi. Tuttavia, ci sono stati casi in cui la spesa pubblicitaria è temporaneamente diminuita, probabilmente a causa dei movimenti sociali online #BlackoutTuesday e del boicottaggio della pubblicità su Facebook organizzato da gruppi di attivisti e per i diritti civili.
L'impatto del boicottaggio pubblicitario di Facebook ha colpito maggiormente il Nord America, dove la spesa è scesa del 31,6% nelle ultime due settimane del secondo trimestre. Poiché si prevede che il boicottaggio durerà almeno fino a luglio, è probabile che la spesa pubblicitaria continui a diminuire all'inizio del terzo trimestre.
Il costo per clic aumenta in tutto il mondo, ma è ancora inferiore al livello dell'anno precedente
Il costo per clic per tutti gli account pubblicitari di marca è diminuito durante la pandemia, raggiungendo un minimo di 0,075 dollari in aprile. Tuttavia, alla fine del secondo trimestre del 2020, è aumentato del 42,7% a 0,107 dollari, secondo i dati di Socialbakers. Sebbene l'aumento mostri una ripresa, in quanto la maggior parte dei Paesi ha superato l'impatto iniziale della Covid-19, il CPC era ancora inferiore del 23,6% rispetto alla fine del secondo trimestre 2019 (0,107 dollari contro 0,140 dollari).
Attività online degli utenti di Facebook a livello pre-pandemico
I dati di Socialbakers mostrano che con la revoca della quarantena, l'attività online degli utenti di tutto il mondo è tornata in gran parte ai livelli pre-pandemia. Le interazioni relative su Facebook sono scese dal 100% al 50,8% nel secondo trimestre, prima di aumentare nuovamente alla fine del trimestre. Dopo l'aumento anomalo di metà marzo, il calo è principalmente un ritorno ai livelli normali.
Instagram domina in termini di audience e interazioni
Nel secondo trimestre Instagram ha proseguito il suo trend di crescita, con la piattaforma che ha aumentato il suo pubblico e ha quasi raggiunto il suo picco di interazione alla fine del trimestre. La portata dei profili dei 50 marchi più importanti di Instagram è ora superiore del 31% a quella di Facebook. Anche il coinvolgimento è rimasto significativamente più forte su Instagram, con un numero di interazioni 18,7 volte superiore a quello di Facebook, nonostante il 70,7% di tutti i post dei brand sia pubblicato su Facebook.
I contenuti video sono in crescita e mostrano un grande potenziale
Alla luce della pandemia del marzo 2020, i contenuti video sulle piattaforme di social media hanno iniziato a salire alle stelle. Twitter - con oltre il 20% dei tweet provenienti da pagine di brand - ha la quota più alta di contenuti video sulle piattaforme di social media, rispetto a Facebook e Instagram. Su Instagram, i contenuti video hanno rappresentato il 17,1% di tutti i post nel secondo trimestre del 2020, con un aumento del 16,3% rispetto al secondo trimestre del 2019. Facebook ha registrato un aumento del 5,3% rispetto all'anno precedente, con i contenuti video che rappresentano il 18% dei contenuti sulla piattaforma. Inoltre, l'utilizzo di Facebook Live è aumentato del 27% rispetto al secondo trimestre 2019 e del 126% negli ultimi quattro mesi. Facebook Live è stato di gran lunga il formato più utilizzato sulla piattaforma nel secondo trimestre.
"I video sono un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento organico, soprattutto durante la pandemia", afferma Yuval Ben-Itzhak, CEO di Socialbakers. "Grazie al coinvolgimento costantemente elevato, ci aspettiamo che molti brand continuino a utilizzare Facebook Live e i video in diretta nel terzo e quarto trimestre". Il messaggio è chiaro: i brand che non investono nei video live si stanno perdendo il potenziale di engagement".
Il rapporto della piattaforma di social media marketing Socialbakers mostra le tendenze attuali dei social media nel secondo trimestre del 2020, dando uno sguardo più da vicino alle tendenze fondamentali del marketing online e ai cambiamenti nel business della pubblicità sui social media.
