Gli esperti di marketing si uniscono a Significant

Cornel Schmid, Esther Cahn, Marcus Föbus e Finn Stein (da sinistra).

Il grande interesse dimostrato dalle aziende svizzere e tedesche dimostra che con il suo prodotto la start-up sta colmando un vuoto significativo nell'analisi dei dati", si legge in un comunicato.

"Nel mondo di oggi, gli inserzionisti hanno bisogno di risposte rapide e aggiornate alla domanda su quali elementi della campagna hanno ottenuto risultati. Un'analisi coerente e continua di ogni campagna pubblicitaria, se possibile mentre è ancora in corso, crea il prerequisito per prendere le decisioni giuste in modo molto rapido ma comunque fondato", afferma Marcus Schögel, Istituto di Marketing dell'Università di San Gallo.

Per Cornel Schmid - ex di Unilever, Sony e Novartis - è stato proprio questo il motivo per entrare a far parte della società come cofondatore: "Questo strumento risponde finalmente a domande essenziali che sono di grande importanza per gli inserzionisti, sia a livello operativo che strategico. Nella mia carriera professionale, finora, non mi sono imbattuto in una soluzione che fornisse informazioni altrettanto rilevanti subito dopo o addirittura durante una campagna.

Con Marcus Föbus e Finn Stein, l'azienda ha ottenuto un ulteriore rafforzamento nelle aree dei media e della scienza dei dati. "In un'azienda che si concentra sull'analisi delle campagne, si può lavorare in modo molto diverso rispetto a quando quest'area è solo una parte dell'offerta di servizi", afferma il data scientist Finn Stein, che in precedenza ha lavorato presso Dentsu. "Sono affascinato dal fatto che qui abbiamo un approccio incredibilmente semplice per confrontare le prestazioni delle misure pubblicitarie su tutti i canali", aggiunge Marcus Föbus, che in passato ha lavorato, tra gli altri, presso Swiss Media Data Hub e GfK.

Signifikant aiuta gli operatori del marketing a ottimizzare la strategia del marchio e del business e ad allocare in modo efficiente il budget destinato ai media. La soluzione di Signifikant è ora pronta per il mercato ed è in fase di lancio in Germania e Svizzera. Misurando continuamente le campagne crossmediali, è possibile ottimizzarle su base continuativa, aumentando così il ROI dei media. I silos di dati vengono abbattuti. I dati non strutturati sui media e sulle conversioni confluiscono nel pool di dati. I dati vengono automaticamente ripuliti e trasformati in una forma che consente analisi efficienti basate sull'intelligenza artificiale.