Questi i risultati del secondo Barometro Programmatico in Svizzera
Da qualche tempo le aziende svizzere si stanno avvicinando al mondo del programmatic advertising. Per valutare l’evoluzione in questo settore, Gamned! ha condotto un sondaggio tra 450 inserzionisti e agenzie nella Svizzera francofona e germanofona. I risultati aiutano a comprendere lo stato attuale del mercato svizzero.
Il programmatic è molto di più del Real Time Bidding (RTB) e ora offre anche nuovi canali: Radio, DOOH e TV. Sebbene ci siano ancora professionisti del marketing e della comunicazione per i quali questo concetto non è ancora chiaro, si può comunque affermare che il termine "programmatico" è conosciuto da 90% dei professionisti intervistati. Allo stesso tempo, quest'anno si può osservare una migliore comprensione del concetto di programmatic rispetto all'anno scorso: Con 43%, 13% in più di partecipanti sono stati in grado di dare una definizione precisa di programmatico.
I canali più noti e più frequentemente attivati nel 2020 sono display (95%), social media (70%) e video (61%). Non sorprende che l'ottimizzazione delle campagne in tempo reale, l'aumento delle prestazioni e l'automazione siano considerati i principali vantaggi del programmatic. D'altro canto, 63% degli intervistati desiderano una reportistica più completa, strumenti migliori per misurare la visibilità delle impressioni (62%) e sono alla ricerca di nuovi formati più interattivi (53%). Il mercato svizzero dovrebbe ampliare le proprie competenze in questo settore nel prossimo anno e gli operatori dovrebbero diventare più competenti per poter sfruttare appieno i vantaggi del programmatic.
È importante notare che 70% delle aziende intervistate utilizzano già il programmatic, con un aumento di 10% rispetto al 2019. La spesa pubblicitaria programmatica rappresenta una percentuale significativa del budget digitale: Quasi 40% del budget digitale totale viene speso in programmatic nella Svizzera francese e tedesca.
Il livello di sviluppo del mercato svizzero continua a crescere: 70% degli intervistati dichiara che aumenterà i propri investimenti nel 2021. Tra gli inserzionisti che non utilizzano ancora il programmatic, 54% stanno pianificando di lanciare campagne programmatiche e 40% di loro vorrebbero farlo quest'anno.
