La pubblicità digitale automatizzata arriva nelle città svizzere
L'agenzia di pubblicità esterna APG|SGA entra nel mondo della pubblicità programmatica. Questo modello digitale consente di pianificare e veicolare le campagne in modo più preciso.
Dopo essersi affermata su Internet, la pubblicità digitale automatizzata sta facendo il suo ingresso anche nelle città svizzere. L’azienda di pubblicità esterna di lingua tedesca APG|SGA lancia una soluzione pubblicitaria programmatica per i suoi 500 schermi digitali presenti in tutto il Paese. Questa soluzione digitale consente agli inserzionisti di monitorare in qualsiasi momento la distribuzione e la portata dei propri annunci, al fine di rivolgersi in modo più efficace ai propri gruppi target. Inoltre, automatizza il processo di acquisto e vendita degli spazi pubblicitari.
Per offrire questa tecnologia in Svizzera, APG|SGA collabora con VIOOH (Viewed Impressions Out of Home), una piattaforma SSP (Supply Side Platform) sviluppata da JCDecaux appositamente per i media „Out of Home“. Questa piattaforma multicanale offre una soluzione completa per l’automazione delle transazioni, la gestione dei dati, la distribuzione dei contenuti, la visualizzazione in tempo reale dei KPI, il controllo granulare e lo scambio di annunci. Inoltre, la soluzione è in grado di integrare diverse fonti di dati per migliorare l’accuratezza e l’efficacia delle campagne grazie ad algoritmi adattivi. APG|SGA spiega inoltre di collaborare con il fornitore bernese Intervista nel settore dei „dati di terze parti“ (previsioni, programmi fedeltà ecc.) per garantire una maggiore precisione nelle campagne.
Secondo APG|SGA, l’ingresso nel mondo della pubblicità programmatica rappresenta la naturale evoluzione della strategia digitale. „Le nuove tecnologie garantiscono una diffusione più mirata“, afferma Michael Pevec, responsabile del settore programmatico presso APG|SGA. Oltre 500 schermi nelle principali città e nelle stazioni ferroviarie svizzere, con dimensioni medie comprese tra i 70 e gli 86 pollici, sono ora disponibili per campagne programmatiche. Una prima campagna a livello nazionale basata su questa tecnologia è prevista per giugno. (Yannick Chavanne)
Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta su Netzwoche.
