I ricavi pubblicitari dei media classici continuano a diminuire fortemente
Lo scorso anno gli introiti pubblicitari sono nuovamente diminuiti in quasi tutti i media tradizionali. È quanto emerge da un’indagine della Fondazione svizzera per le statistiche pubblicitarie pubblicata mercoledì.
La Fondazione Statistica della Pubblicità ha nuovamente rilevato le spese pubblicitarie dichiarate dal mercato pubblicitario svizzero. I ricavi pubblicitari netti totali per il 2019 ammontano a 4,45 miliardi di franchi. Ciò significa che i ricavi pubblicitari sono inferiori del 2,5% rispetto al livello dell'anno precedente.
Aumento delle vendite di pubblicità esterna, cinema e articoli promozionali
Un'evoluzione positiva delle vendite è stata registrata nella pubblicità esterna, con un aumento del 4,6% a 484 milioni di franchi svizzeri. Anche i settori della pubblicità cinematografica e dei prodotti pubblicitari e promozionali hanno registrato un aumento delle vendite rispettivamente del 3,1% e del 2,0%.
Continua crescita della pubblicità online
Le statistiche sulla pubblicità mostrano i ricavi online degli editori svizzeri. Per motivi metodologici non sono stati presi in considerazione i flussi in uscita dall'estero (ad esempio nei settori della pubblicità sui motori di ricerca e dei social media). La spesa pubblicitaria totale della pubblicità online ammonta quindi a 518 milioni di franchi svizzeri. Dopo un continuo indebolimento negli ultimi anni, la crescita delle vendite online è relativamente stabile al 3,6% (2018: 3,4%). Sia la pubblicità display online che la pubblicità classificata online (offerte di lavoro, immobili) hanno registrato una crescita dei ricavi rispettivamente del 4,8% e del 2,2%.
Televisione in calo e radio stabile
Nel 2019 la pubblicità televisiva raggiungerà un fatturato complessivo di 704 milioni di franchi svizzeri. Ciò corrisponde a un calo dell'8,1% rispetto all'anno precedente. La pubblicità radiofonica rimane sostanzialmente stabile con un fatturato pubblicitario di 144 milioni di franchi svizzeri e un calo dello 0,3%.
La stampa e il direct mail ricevono la quota maggiore
Con 924 milioni di franchi svizzeri, la stampa si aggiudica ancora la fetta più grande della torta pubblicitaria misurabile (cfr. figura). La differenza rispetto all'anno precedente è di -8,4%. Il calo di fatturato più marcato è stato registrato dalla categoria della stampa generalista, finanziaria ed economica, con un meno 13,8 percento. Le categorie di stampa con i maggiori introiti pubblicitari sono la stampa quotidiana, i settimanali regionali e la stampa domenicale, con un fatturato complessivo di 561 milioni di franchi svizzeri. Nel 2019 registreranno una flessione dell'8,0%. La pubblicità diretta ha registrato un calo del 2,2% e ha raggiunto un fatturato pubblicitario totale di 887 milioni di franchi svizzeri. (pd/hae/SDA)
