Pesante crollo del mercato pubblicitario svizzero in aprile

Ciò corrisponde a un ulteriore calo del -29,5% rispetto al mese precedente, che già mostrava i primi segni del coprifuoco. Nel confronto anno su anno, la stampa pubblicitaria lorda di aprile è addirittura inferiore del 40,2% o di 210 milioni di franchi pubblicitari lordi rispetto al 2019. Complessivamente, la stampa pubblicitaria lorda nel 2020 (YTD) ammonta a 1,6 miliardi. Un meno -17,2 per cento.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della stampa pubblicitaria da aprile 2020 in milioni di franchi lordi

La crisi colpisce con ritardo - ma duramente - l'out-of-home

Strade vuote, tram vuoti. Perché affiggere cartelloni pubblicitari quando quasi nessuno li vede? Probabilmente è quello che pensavano i pubblicitari in Svizzera. Il risultato è stato un 66,3% di pubblicità in meno rispetto all'anno precedente. Tuttavia, l'effetto è stato un po' ritardato. Altri gruppi mediatici hanno già registrato cali nella stampa pubblicitaria lorda a marzo. Un esempio di campagna d'immagine OOH dalla Germania mostra come la pressione pubblicitaria possa essere convertita in portata mediatica con la creatività. "Ringraziamo tutti coloro che non vedono questo poster #". Il mittente: hohes C.

Solo i cinema sono stati colpiti più duramente dell'OOH in aprile. Questi sono rimasti chiusi. Il risultato: nessuna pressione pubblicitaria.

Il terzo calo percentuale più forte è quello della pubblicità radiofonica (-56,2%), seguito dalla pubblicità su carta stampata (-42,8%) e dalla pubblicità televisiva (-38,0%). La pubblicità su Internet mostra la maggiore stabilità con "solo" un quarto di pubblicità lorda in meno rispetto all'anno precedente (-25,1%).

Vincitori della crisi: i prodotti del tabacco da soli su un binario largo

Solo l'industria del tabacco ha aumentato la pressione pubblicitaria su base annua, come nel mese precedente (+57,8%). Tuttavia, ciò non influisce sullo sviluppo complessivo del mercato pubblicitario svizzero. Con meno di mezzo milione di franchi pubblicitari lordi, la quota dell'industria del tabacco è dello 0,1%.

Riduzione della stampa pubblicitaria > 50 per cento

Il settore degli eventi è stato il più colpito. Nell'aprile 2020, la stampa di energia lorda è diminuita dell'84,7% rispetto al 2019. Segue l'industria automobilistica, senza autosaloni, traffico pendolare e potere d'acquisto sicuro dei clienti, la stampa pubblicitaria, il settore con una forte affinità con i cartelloni pubblicitari, cala del 75,1% ad aprile.

I settori del tempo libero, dell'ospitalità e del turismo (-64,2%), dei trasporti (-63,5%), dell'energia (-55,2%) e della moda e dello sport (-50,5%) completano l'elenco dei settori la cui stampa del valore lordo si è più che dimezzata ad aprile rispetto all'anno precedente.
Prospettiva

I risultati per il settore pubblicitario dopo sei settimane di blocco sono preoccupanti. Con le prime agevolazioni dell'11 maggio, si intravede la luce alla fine del tunnel. Sarà interessante vedere se e quanto velocemente l'economia svizzera (pubblicitaria) riprenderà velocità.

Stampa pubblicitaria nei settori

Il top del mese

I principali inserzionisti e i prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine) nel mese di aprile

Media Mix

Media Mix per il mese di aprile