Le case editrici svizzere pubblicano per la prima volta i loro valori di visibilità
Alla fine dello scorso anno è stata annunciata la collaborazione tra IAB Switzerland e l’associazione dei committenti pubblicitari SWA in merito a un’iniziativa per la trasparenza nel mercato della pubblicità digitale. In una seconda fase vengono ora pubblicati per la prima volta i tassi di visibilità degli annunci pubblicitari digitali del primo trimestre del 2020.
La visibilità dei mezzi pubblicitari porta regolarmente a discussioni tra inserzionisti, agenzie ed editori. In particolare, sono problematici i diversi metodi di misurazione, che modificano le cifre di volta in volta, offrendo così poca trasparenza e comparabilità.
Le associazioni svizzere, insieme ai media e ai marketer, hanno quindi deciso di aumentare la trasparenza del processo e di pubblicare i valori di visibilità per tutti i mezzi pubblicitari a partire da quest'anno. Lo standard di misurazione è il valore 50/1 dello IAB internazionale, che significa che il 50% del mezzo pubblicitario deve rimanere nell'area visibile per almeno un secondo.
Come annunciato, Admeira, Goldbach/TX Markets, Audienzz, Romandie Network e Watson annunciano per la prima volta i dati sulla viewability delle impressioni pubblicitarie per il primo trimestre del 2020:
- La visibilità raggiunge un valore medio di 71,1% per gli annunci display su desktop.
- Nel settore del mobile display advertising, il valore medio è di 61,2%.
- Nel complesso, la visibilità dei mezzi pubblicitari esposti ha raggiunto un valore di 65,1% nel primo trimestre.
La misurazione si basa su 4,4 miliardi di impressioni pubblicitarie ed è stata effettuata con i seguenti strumenti:
- Admeira: Xandr e Google Ad Manager
- Goldbach / TX Markets: Integral Ad Science (IAS) e Google Ad Manager
- Pubblico: Xandr
- Rete Romandia: Smart Adserver
- Watson: Google Ad Manager
Roland Ehrler, direttore della SWA, è soddisfatto dei dati: "È importante che ora abbiamo un regolare 'controllo del polso' e, come è già comune in altri paesi, possiamo vedere su base trimestrale come si stanno sviluppando i tassi di visibilità, con la chiara aspettativa che continueranno a migliorare successivamente. Rispetto agli altri Paesi europei, nel 1° trimestre siamo leggermente sopra la media. Ma vediamo anche che un Paese come l'Austria sta ancora ottenendo 14% tassi di viewability più elevati".
In futuro, la pubblicazione avverrà su base trimestrale. Sarà sicuramente interessante vedere come si svilupperanno le cifre nel prossimo trimestre, sotto l'influenza della crisi di Corona.
