Analisi Zattoo: come il Coronavirus sta cambiando il consumo di TV in Svizzera
La pandemia di coronavirus e le continue restrizioni alla vita pubblica stanno portando a un aumento del consumo televisivo. Gli utenti di Zattoo guardano ogni giorno sempre più ore di streaming. In particolare, i notiziari e i programmi di informazione vengono attualmente seguiti più spesso del solito. In questo contesto, le emittenti regionali rappresentano un’importante fonte di informazione. Più che mai, lo streaming avviene soprattutto sul grande schermo di casa. È quanto emerge da un’analisi dei dati degli utenti del fornitore di streaming televisivo Zattoo.
Il coronavirus della SARS-CoV-2 ha stretto nella sua morsa la popolazione di tutto il mondo. Paura del contagio, allontanamento sociale, ma soprattutto quarantena e coprifuoco: quasi tutti passano il tempo a casa e vogliono tenersi aggiornati sugli ultimi sviluppi.
Attualmente si guarda molta più televisione in generale
Un'analisi dei dati degli utenti di Zattoo relativi ai mesi di gennaio e marzo di quest'anno ha rivelato che gli svizzeri passano più tempo a guardare la televisione. Il numero di ore di streaming mensile tramite Zattoo è aumentato del 19% a marzo rispetto allo stesso mese di gennaio. La crescita è particolarmente pronunciata sul grande schermo di casa, con una percentuale di ore di streaming su TV connesse in continuo aumento. Se a gennaio il 38% di tutte le ore è stato guardato su smart TV e dispositivi di streaming come la Apple TV, a marzo la percentuale è salita al 41%. In termini assoluti, Zattoo è stato utilizzato maggiormente anche su dispositivi mobili e sul web, anche se la quota di questi tipi di dispositivi sul totale delle ore di streaming è diminuita.
Il consumo medio di televisione aumenta in modo significativo
A livello di singoli utenti, si può notare che sia la frequenza media di utilizzo che il tempo medio di utilizzo mensile sono aumentati. In termini relativi, è aumentato soprattutto il tempo di utilizzo degli utenti del servizio Zattoo Free finanziato dalla pubblicità. In questo caso, il tempo medio di utilizzo mensile è aumentato del 14%, passando da circa 19 ore a 22 ore. Tra gli abbonati a Zattoo Premium e Ultimate, il tempo di utilizzo mensile è aumentato di 9 ore. Ciò corrisponde a un aumento dell'11%.
Programmi di informazione attualmente molto richiesti
Oltre alla durata della fruizione, è cambiato anche il comportamento televisivo, in termini di contenuti guardati. La necessità di informazioni aggiornate e la cancellazione di quasi tutti gli eventi sportivi hanno portato a uno spostamento di alcuni generi nello streaming televisivo. A marzo è stato trasmesso il 46% in meno di ore di programmi sportivi rispetto a gennaio. Anche se le serie sono ancora il genere più popolare tra gli svizzeri, con il 25% di tutti i generi, i programmi di informazione stanno scalando la classifica. Il numero di ore trasmesse in streaming è aumentato di oltre la metà: a marzo i programmi d'informazione rappresentavano il 22% di tutti i generi. A gennaio la percentuale era ancora del 16%. Il numero di utenti che trasmettono in streaming notizie e programmi di informazione tramite Zattoo è aumentato del 22% a marzo. Ciò significa che a marzo i programmi d'informazione hanno superato il genere cinematografico, che a gennaio era ancora al secondo posto.
Questo aumento è visibile anche nell'esempio del Tagesschau. Rispetto a gennaio, a marzo il numero di utenti che si sono sintonizzati sul notiziario quotidiano della SRF è più che raddoppiato. Anche il numero di ore in cui il Tagesschau viene trasmesso in streaming dagli utenti è aumentato del 150%. Il notiziario che ha attirato il maggior numero di utenti Zattoo è stato quello di lunedì 16 marzo 2020, che riportava la dichiarazione del Consiglio federale di una situazione straordinaria e la dichiarazione di un'emergenza nazionale.
Le emittenti regionali come importante fonte di informazione
L'importanza delle informazioni sull'attuale situazione del coronavirus si riflette anche nell'aumento degli utenti delle emittenti regionali. ZüriNews di TeleZüri, ad esempio, ha registrato una crescita degli spettatori del 70% rispetto a gennaio. TeleBasel News è cresciuta di oltre il 200% nel periodo gennaio-marzo. Anche TeleBärn News è stato visto dal 57% in più di utenti a marzo rispetto all'inizio dell'anno. Un aumento ancora maggiore si osserva nel numero di ore di streaming. Per TeleBasel News, ad esempio, si è registrato un aumento di oltre il 400% delle ore rispetto a gennaio. La percentuale è del 77% per TeleBärn News e dell'85% per ZüriNews di TeleZüri.
"La domanda di informazioni è aumentata in modo significativo. Ne beneficiano non solo il programma Tagesschau di SRF, ma anche i canali regionali che tengono le persone aggiornate sugli sviluppi attuali nelle singole regioni", afferma Jörg Meyer, Chief Officer Content and Consumer di Zattoo. "L'ipotesi quasi ovvia, basata sulla situazione attuale, che il consumo televisivo in generale e il consumo di programmi d'informazione in particolare aumenteranno in modo significativo, è chiaramente confermata dai dati di utilizzo di Zattoo."
