Il Consiglio della stampa approva la denuncia contro Tamedia
Il Consiglio svizzero della stampa ha richiamato più volte la casa editrice Tamedia per pubblicità occulta. I quotidiani «Tages-Anzeiger» e «SonntagsZeitung» avevano pubblicato articoli pubblicitari a pagamento di Swisscom, Mazda, Proviande e Genève Invest, che i lettori potevano scambiare per articoli redazionali.
Sono stati ricevuti tre reclami contro gli articoli, che ora sono stati approvati dal Consiglio della stampa. Il Codice deontologico dei giornalisti stabilisce infatti che la parte editoriale deve essere rigorosamente separata dalla pubblicità.
Le pubblicità a pagina intera e doppia avevano un layout giornalistico ed erano quasi identiche alle pagine editoriali. Tali forme di pubblicità, la cosiddetta "pubblicità nativa", non sono vietate, ma devono essere dichiarate come pubblicità in modo chiaro, inequivocabile, sufficientemente grande e ben visibile. Questo non era il caso di nessuno dei contributi pubblicitari. Secondo il Consiglio della stampa, i lettori sono stati ingannati perché non hanno potuto riconoscere a prima vista il carattere non giornalistico di queste pagine.
Alla fine dell'anno scorso, il Consiglio della stampa aveva preso una decisione di primo piano su questa forma di pubblicità. In quell'occasione ha rimproverato il NZZ di domenica per una pagina pubblicitaria sotto mentite spoglie. Rileva con soddisfazione che la consapevolezza della commistione tra contenuti editoriali e pubblicità sta crescendo in Tamedia. Il responsabile della qualità di Tamedia ha dichiarato nel suo rapporto sulla qualità 2019 che è necessario migliorare, tra le altre cose, la dichiarazione degli annunci nativi.
