Sette consigli per una pubblicità mobile migliore

Secondo uno studio di Zenith Media, lo scorso anno i consumatori hanno utilizzato i loro smartphone per 800 ore. Secondo le previsioni, questa cifra è destinata a salire a una media di 930 ore in tutto il mondo entro il 2021, a testimonianza della crescente importanza della pubblicità mobile. Tuttavia, la battaglia per l'attenzione diventerà più dura. "Per questo la qualità della pubblicità mobile ha una forte influenza sull'efficacia delle campagne", afferma Paysen.

1. utilizzare animazioni GIF

Includete una GIF nei vostri annunci per cellulari per catturare l'attenzione dei consumatori. Secondo i dati di GroundTruth, le GIF sottili negli annunci per dispositivi mobili aumentano il tasso di clic del 25% e il tasso di visite del 44%.

2. mantenere le dimensioni del file il più possibile ridotte.

Il tempo di attenzione degli utenti mobili è molto breve e c'è sempre il rischio di distrazioni e interruzioni dal mondo esterno. È quindi ancora più importante che il vostro annuncio venga caricato rapidamente. Gli editori danno la priorità ai propri contenuti rispetto agli annunci, quindi gli annunci sono l'ultimo elemento da caricare sul sito web. Mantenete le dimensioni del file ridotte. Anche il testo deve essere il più breve possibile: gli annunci con un testo di cinque parole o meno hanno un rendimento migliore del 67% per quanto riguarda la frequenza delle visite.

3. integrare le immagini 

La scelta delle immagini dipenderà ovviamente dalla natura del prodotto e dagli obiettivi della campagna, ma una cosa è certa: l'inclusione di un'immagine umana o di un prodotto porta a un tasso di visitatori superiore del 55% rispetto agli annunci senza immagine. Scegliete quindi un'immagine che incuriosisca i vostri potenziali clienti.

4. includere sempre un invito all'azione

L'invito all'azione è un fattore cruciale nella pubblicità, ma non tutte le inserzioni per dispositivi mobili contengono questo componente chiave. Un annuncio con la call-to-action "Acquista ora" migliora il tasso di visitatori del 51% rispetto alla media. A seconda del vostro obiettivo, dovete sempre chiamare all'azione il vostro pubblico di riferimento.

5. integrare la vostra posizione per una migliore reperibilità

Uno dei maggiori vantaggi della pubblicità mobile è la possibilità di raggiungere il pubblico di riferimento mentre è in movimento. Le campagne dei nostri clienti registrano un tasso di visitatori superiore del 53% quando l'utente viene indirizzato al negozio con indicazioni dinamiche.

6. inserire annunci pubblicitari in orari adeguati 

Il successo di una campagna pubblicitaria su dispositivi mobili non dipende solo dall'aspetto dell'annuncio e dalla sua collocazione, ma anche dal momento in cui viene riprodotto. Ad esempio, i nostri dati mostrano che l'engagement è maggiore il sabato alle 14.00. Utilizzate tutte le informazioni a vostra disposizione per pianificare i giorni e gli orari giusti per le vostre campagne. Ma tenete sempre presente il vostro obiettivo: se volete attirare i consumatori a cena nel vostro ristorante in un giorno feriale, non ha molto senso fare pubblicità il sabato.

7. rivolgersi ai gruppi target con messaggi personalizzati

L'esperienza dimostra che la pubblicità personalizzata viene accolta meglio dai consumatori. Non è sufficiente creare due versioni diverse di un annuncio che si rivolgono a due gruppi target diversi. Mostrando annunci personalizzati in base agli interessi o ai dati sulla posizione, è possibile migliorare i tassi di risposta e creare un'esperienza pubblicitaria più attraente per l'utente.