Cooperazione transnazionale: IVW, ÖAK e WEMF con logo comune
Le organizzazioni nazionali di Germania, Austria e Svizzera per la revisione e il monitoraggio dei mezzi pubblicitari si riuniscono sotto un logo comune. Il logo simboleggia gli effetti di sinergia che sono nati da precedenti collaborazioni e che in futuro porteranno sempre più vantaggi diretti al mercato pubblicitario di lingua tedesca con servizi transfrontalieri.
"Negli ultimi anni abbiamo intensificato il nostro dialogo e siamo riusciti a trarre vantaggio l'uno dall'altro, in particolare nell'area delle operazioni. Ora non solo vogliamo ottimizzare e sviluppare ulteriormente i nostri servizi di test nazionali attraverso la nostra cooperazione, ma anche standardizzarli in misura maggiore, in modo da poter fornire dati sintetici sulle prestazioni dei mezzi pubblicitari per la regione DACH", afferma Kai Kuhlmann, amministratore delegato di IVW, a proposito dell'introduzione del nuovo logo.
Alexandra Beier-Cizek, amministratore delegato di ÖAK, sottolinea: "La domanda è presente. Ci sono offerte di media che vengono commercializzate come mezzi pubblicitari in tutti i nostri Paesi e prenotate per campagne pubblicitarie nella regione DACH. Le cifre chiave e i rapporti sulle prestazioni dei mezzi pubblicitari a livello transnazionale sono di grande utilità per gli operatori di mercato che viaggiano in tutta la regione di lingua tedesca. Le differenze e le particolarità dei nostri mercati dei media e della pubblicità non sono d'ostacolo".
Esiste già un'offerta per il mercato della stampa nella regione DACH: "Se i prodotti della stampa sono distribuiti in Austria, Svizzera e Germania e sono anche soggetti alle tre procedure di controllo della circolazione, possono ricevere un ulteriore certificato di circolazione transnazionale. Questo certifica i dati di diffusione totale per la distribuzione delle testate nella regione DACH", spiega Roland Achermann, direttore dell'Audit e delle statistiche del WEMF.
IVW, ÖAK e WEMF stanno attualmente esplorando i requisiti per una procedura armonizzata e standardizzata per il monitoraggio delle campagne pubblicitarie DOOH. Seguiranno ulteriori progetti di offerta che combinano i dati dei media pubblicitari dei tre Paesi in cifre chiave per la regione DACH.
