100 giorni del database dei media del WEMF - un primo bilancio
Il 100% delle agenzie LSA-Media utilizza regolarmente la banca dati dei media WEMF (MedienDB). È già stata registrata una quantità considerevole di testate giornalistiche svizzere rilevanti per la pubblicità. Per quanto riguarda le testate della stampa specializzata e settoriale, tuttavia, il potenziale non è ancora stato sfruttato appieno. Sono in fase di sviluppo ulteriori funzionalità aggiuntive.
Poco più di 100 giorni fa, WEMF ha lanciato MedienDB, una soluzione di database completa che consente la pianificazione pubblicitaria end-to-end, dall'analisi e dal calcolo dei costi fino alla prenotazione. I primi risultati mostrano che il 100% delle agenzie media LSA e alcuni grandi clienti pubblicitari utilizzano regolarmente MedienDB per ricercare le testate giornalistiche ed effettuare il calcolo dei costi. Ogni testata partecipante viene consultata in media più volte al giorno.
Già mappata una parte considerevole
Con oltre 850 unità di prenotazione, la banca dati copre già una parte considerevole del mercato pubblicitario della stampa svizzera. Andreas Häuptli, direttore generale dell'Associazione svizzera dei media, si rallegra di questo sviluppo. Egli consiglia a tutte le case editrici di partecipare: "Le testate giornalistiche che partecipano a MedienDB e sono quindi elencate nell'elenco dei media svizzeri aumentano notevolmente le loro possibilità di essere trovate, pianificate, calcolate e prenotate dalle agenzie di stampa". Non tutte le testate sembrano aver riconosciuto il potenziale di MedienDB, soprattutto nel campo della stampa specializzata e commerciale. Il database presenta ancora delle lacune.
Ulteriori funzionalità previste per il 2020
MedienDB è collegato agli studi di lettura e consumo del WEMF, MACH Basic e MACH Consumer. Questo servizio è nuovo per il mercato svizzero e semplifica ulteriormente il processo di pianificazione nelle agenzie media. I piani media creati con KPI su base lorda possono essere calcolati e commissionati direttamente con condizioni originali o speciali fino al livello netto.
In consultazione con i rappresentanti del mercato dei media e della pubblicità, il WEMF ha sviluppato ulteriori funzionalità per il MedienDB. Queste saranno implementate in più fasi entro la fine del 2020. Le funzionalità previste comprendono la possibilità per gli editori di memorizzare un numero ancora maggiore di informazioni sui titoli, un modulo per la creazione di piani di produzione, un controllo esteso delle ricevute di prenotazione, la creazione di ulteriori report e varie interfacce con strumenti di terze parti.
Il database dei media del WEMF (MedienDB)
Con MedienDB, WEMF offre al mercato dei media e della pubblicità una soluzione di database completa che consente una pianificazione pubblicitaria end-to-end, dall'analisi e dal calcolo alla prenotazione. MedienDB contiene unità di prenotazione di titoli di stampa rilevanti per la pubblicità. Include tutte le informazioni importanti su titoli e prezzi, nonché i dati di prenotazione e di produzione per i giornali e le riviste elencati. Le aziende del settore dei media inseriscono autonomamente i loro dati.
