APG|SGA: zone di branding digitale nella stazione centrale di Zurigo
Da poco sono operative alla stazione centrale di Zurigo sei aree di branding dotate di 77 Rail-E-Panel. Giovedì i rappresentanti delle FFS e di APG|SGA hanno celebrato l’inaugurazione insieme a oltre 120 clienti, partner e rappresentanti della stampa specializzata.
Il concetto di zone di branding è stato utilizzato per la prima volta nella stazione centrale di Zurigo. Oltre a una forte presenza pubblicitaria, la pianificazione del progetto si è concentrata anche sulla creazione di effetti di branding efficaci. Nella realizzazione sono stati coinvolti diversi specialisti interni ed esterni, tra cui esperti di sicurezza, flussi di clienti, architettura, pianificazione urbana e logistica.
160 cartelloni analogici sono stati ridotti a favore di 77 ePanel e cubi digitali in passaggi molto frequentati. I clienti pubblicitari possono così beneficiare di una presenza esclusiva e di grande impatto. Un totale di sei zone può essere utilizzato singolarmente o in qualsiasi combinazione, ottenendo fino a 2,8 milioni di opportunità di contatto alla settimana. Altre realizzazioni seguiranno presto a Berna e Lucerna.
Inizio dell'espansione digitale
Oltre 120 clienti pubblicitari, partner e partecipanti al progetto hanno partecipato all'evento che ha segnato l'inizio dell'espansione digitale della stazione ferroviaria principale di Zurigo. "Mi piace che le zone di branding abbiano un aspetto fresco e moderno. È anche bello che i 77 schermi creino un nuovo potenziale creativo per la presenza del marchio. L'intensità dei colori e le dimensioni dei supporti pubblicitari digitali aumentano l'attenzione dei mondi visivi dinamici", commenta Matthias Kiess, CEO di TBWA\Zurich, sull'implementazione delle zone di branding.
"Se volete ottenere un'elevata portata con le campagne digitali in un breve lasso di tempo, le zone di branding della stazione centrale di Zurigo sono un'opzione interessante. I 77 ePanel nei passaggi più frequentati offrono frequenze costantemente elevate. APG|SGA e FFS hanno così creato una base interessante per le campagne pubblicitarie digitali. Ora spetta agli inserzionisti creare i contenuti giusti", ha dichiarato Philip Honegger, responsabile marketing e comunicazione di Zweifel Pomy-Chips, anch'egli presente.
