KSP si assicura altre vittorie con la VW Golf
Per la VW Golf, in uscita nella primavera del 2020, KSP Krieg Schlupp Partner attinge al mondo delle divertenti GIF di errori. Il risultato è una campagna divertente che prevede diverse iniziative.
"La vita è qui" è il claim della nuova VW Golf, che è più digitale, più connessa e più intelligente dei suoi sette predecessori grazie a diverse caratteristiche innovative.
L'agenzia capofila è stata incaricata da Amag di riprendere il tema della "vita" e di declinarlo in termini comunicativi. Il principio: dapprima vengono mostrati fallimenti reali che sono diventati virali su Internet e che fanno parte della vita. In seguito, si fa riferimento al nuovo Golf, che dovrebbe garantire una riduzione significativa dei fallimenti e un aumento delle vittorie.
Il martedì dei fallimenti con Watson
Nel dicembre 2019 sono stati sponsorizzati due "Fail Tuesdays" su Watson.ch e sui suoi canali di social media, ognuno dei quali si è risolto con una caratteristica della nuova Golf - in linea con il motto "Lascia i fallimenti agli altri".
Quattro video per quattro caratteristiche
La storia con i guasti è proseguita dalla stessa Amag in una campagna video nazionale online. L'attenzione si concentra sulle quattro caratteristiche più importanti della nuova Golf: Mobile Key, Voice Control, Innovision Cockpit e IQ.Light.
Newsletter SMS
I potenziali acquirenti potevano iscriversi a una newsletter via SMS o e-mail. I sei SMS inviati tra dicembre e gennaio iniziano tutti con la stessa domanda: "Lo sai questo?". La risoluzione mostra come la Golf possa risolvere questi tipici problemi quotidiani.
Responsabile presso Amag Import VolkswagenMelanie Felder (Teamleader Marketing Communication Volkswagen); Diana Rizzo (Marketing Communication Manager Volkswagen). Responsabile presso KSPDaniel Krieg (direzione creativa); Nico Kesper (testi e contenuti); Alba Rau (grafica); Stéphanie Tschanz, Franziska Saxer (consulenza); Simon Kaserer, Noemi Rubera (produzione). Responsabile presso MediacomNiels Keil (Communication Planning Manager); Svetlana Savatic (Senior Communication Planner /Consultant); Florian Hamer (Digital Communication Consultant & Planner).
