Dopo quattro anni e mezzo di astinenza: Ringier rientra nell'Associazione dei media svizzeri

Il presidente di VSM Pietro Supino (a sinistra) e l'amministratore delegato di Ringier Marc Walder (a destra) annunciano il ricongiungimento dell'Associazione editori e di Ringier alla conferenza dell'Epifania.

In occasione della conferenza Epiphany di mercoledì scorso, Marc Walder, CEO di Ringier e co-iniziatore dell'Alleanza Digitale Svizzera, ha riassunto la questione in poche parole: "Partiamo dal presupposto che oltre il 70% di tutti gli introiti derivanti dalla pubblicità digitale in Svizzera confluisce oggi all'estero. Per preservare la diversità e l'indipendenza dell'offerta mediatica in Svizzera, dobbiamo trovare rapidamente soluzioni mirate. Questo può essere fatto solo insieme. L'Alleanza Digitale Svizzera, un'iniziativa quasi unica in Europa, è un elemento centrale per questo." Per sottolineare il suo impegno nell'alleanza digitale congiunta, Ringier entra a far parte del VSM come membro con effetto immediato. Negli ultimi mesi ha avuto discussioni amichevoli e corrette con gli editori, ha dichiarato mercoledì Walder.

Alexander Theobald, COO di Ringier Svizzera e futuro CEO di Ringier Axel Springer Svizzera, rappresenterà Ringier nel Presidio VSM.

L'alleanza pubblicitaria pianificata da Admeira ha portato a uno scandalo

Ringier si è ritirata dall'Associazione svizzera dei media nell'agosto 2015. (Werbewoche.ch). Il motivo era "differenze inconciliabili con i singoli membri". In particolare, si trattava di controversie sorte nel corso dei piani di lancio di Admeira. Quando Ringier ha annunciato l'alleanza pubblicitaria con Swisscom e SRG, il VSM ha criticato aspramente i piani. Il fatto che l'azienda mediatica privata Ringier si alleasse con la SRG, finanziata dal canone, e con la Swisscom, in parte privata, e facesse concorrenza ad altre aziende mediatiche private, è stato fin dall'inizio una spina nel fianco della Federazione.

Nel frattempo, tuttavia, la situazione si è alleggerita, poiché la SRG ha venduto le sue quote di Admeira a Ringier e Swisscom. (Werbewoche.ch). Sebbene la SRG sia attualmente ancora legata ad Admeira da un contratto quinquennale, questo scade nel 2020. I segnali di una possibile uscita si sono avuti a metà 2019, quando alla SRG si sono levate voci critiche nei confronti della società di marketing. (Werbewoche.ch).

Rabbia superata

La spinta decisiva per il ritorno di Ringier nell'associazione degli editori è stata probabilmente l'alleanza digitale con cui il settore vuole competere congiuntamente contro i pesi massimi internazionali Google, Facebook e Amazon nel mercato pubblicitario. È rimasto impressionato dall'unione degli editori svizzeri dietro questa iniziativa, ha dichiarato mercoledì Walder. L'obiettivo di questa iniziativa è quello di preservare i dati degli utenti nel pieno rispetto della protezione dei dati.

A tal fine, negli ultimi mesi i principali editori svizzeri hanno fornito l'accesso ai loro portali di notizie con un login volontario. Contrariamente ai timori dell'industria editoriale, la risposta degli utenti è stata molto positiva, ha dichiarato Walder.

Perdita massiccia di volume pubblicitario

Gli editori svizzeri avrebbero perso un volume di pubblicità e di vendite pari a un miliardo di franchi all'anno nel periodo 2012-2018. In cambio, le offerte digitali avrebbero ottenuto ricavi per soli 85 milioni di franchi all'anno. Questo dimostra chiaramente che il precedente modello di business degli editori non funziona più. L'anno in corso sarà di importanza decisiva per l'alleanza digitale.

Dopo le prime esperienze positive con il login, Walder era ottimista. Mentre l'accesso ai grandi player come Facebook o Netflix è una cosa ovvia, la percentuale di persone che si collegano ai portali di notizie svizzeri è solo tra lo 0 e il 10%. Il potenziale è grande. L'obiettivo deve essere il single sign-on. Chi vuole consumare prodotti multimediali deve collegarsi una sola volta. Il cliente vuole muoversi in modo facile, veloce e sicuro sui portali. La fiducia è la moneta più importante, come ha dimostrato l'esempio di Facebook con Cambridge Analytica. Gli editori sono in stretto contatto con il Commissario federale per la protezione dei dati Adrian Lobsiger.

Gioia al VSM

Il fatto che Ringier sia tornato a bordo dopo quattro anni e mezzo rende felice l'Associazione svizzera dei media. Il presidente di VSM, Pietro Supino, è positivo sul ritorno: "Sono convinto che con Digital Alliance abbiamo avviato un'iniziativa promettente e lungimirante", ha dichiarato in un comunicato stampa.

Il VSM è convinto che il ritorno di Ringier al VSM permetterà anche all'industria editoriale di presentare un fronte unito. La richiesta del VSM di espandere le sovvenzioni indirette per la stampa, compresa la consegna anticipata, è urgentemente necessaria - come compensazione per i prezzi del Post e come servizio pubblico per preservare i giornali stampati. Secondo l'associazione degli editori, questi giornali non sono altro che la "spina dorsale della formazione dell'opinione democratica". Il presidio VSM ipotizza che, senza la richiesta di espansione delle sovvenzioni indirette alla stampa, un terzo delle attuali testate giornalistiche in Svizzera non sopravvivrebbe nei prossimi tre anni. (hae/pd/SDA)