Il marchio non è jekami

Nella sua carriera, Rolf Gruber è stato coach di numerose piccole, medie e grandi aziende. I suoi "100 + 1 consigli per un'identità potente" sono frutto della pratica e scritti per la pratica. I casi di studio sono affascinanti, come il saggio "giocatore di scacchi contro pezzo di scacchi". Suggerimenti 11 e 12: "diventare un portavoce attraverso la conoscenza di un insider e di un settore". Ma non con il monologo convenzionale delle PR "noi, noi, noi", che si conclude con l'unico e sempre uguale messaggio "noi siamo i migliori".

Rolf Gruber raccomanda di pubblicare bollettini con conoscenze di mercato e studi che mostrano cosa si sta muovendo e cosa si muoverà domani. Ciò significa: un marchio deve funzionare prima per tutti gli stakeholder, e solo dopo per il proprietario del marchio. 

Formula di successo per la gestione del marchio nello spazio

Rolf Gruber non viene dalla teoria, ma dall'esperienza. È uno dei suoi marchi di fabbrica: è uno dei pochissimi specialisti che comprende anche il ruolo della dimensione spaziale e il suo effetto sul branding.

I temi del mondo dell'esperienza e dell'intrattenimento dal vivo sono spiegati con competenza in "Brand Power" come da nessun'altra parte, perché l'autore è di casa in queste discipline. Brand Power è il resoconto di un creativo con oltre trent'anni di esperienza come coach nel brand management.

Come scaglie dagli occhi

Rolf Gruber smonta i miti sul tema dei marchi con un'analisi sicura di casi di Harley Davidson, Polaroid, Coca Cola e numerosi altri esempi, fino a quando non ne rimane nulla. Risorgere come una fenice dalle ceneri è una guida critica su come le aziende possono avere più successo della concorrenza rafforzando il proprio marchio. E si capisce perché il marchio non è un sistema democratico a cui tutti possono partecipare con la propria opinione: "Alla Lego, la strategia "tutti giocano con il marchio" (nota: sulla tecnologia del marchio) è stata in cima all'agenda per anni. Una mano forte ha fermato questa assurdità". 

Conoscenze compatte, precise e dirette

"Brand Power for Companies" è semplice, preciso e diretto come un servizio di Roger Federer. O meglio: come l'autore del libro. Rolf Gruber è uno specialista di marchi con cuore e anima. La sua concezione dei marchi non è orientata al bello della pubblicità, anche se è stato a lungo un pubblicitario di successo, ma all'integrazione di tecniche classiche e nuove. Dedica il suo libro "a tutti i manager che hanno a cuore la conoscenza dei marchi".