"Quale sarà il ruolo esatto dei premi nel 2025 è ancora un po' un mistero per me".

1. il miglior libro che ha letto di recente?

"Il campo" di Robert Seetaler. Il libro descrive in brevi storie le vite di persone diverse che finiscono tutte nello stesso cimitero. Seetaler scrive in modo estremamente chiaro e allo stesso tempo sempre follemente toccante. È un autore davvero meraviglioso.

2. qual è il suo modello di consumo televisivo privato?

Al momento, mi trovo spesso sui siti web russi perché mi piace guardare la Champions League. A dire il vero, a casa mia la televisione lineare è praticamente morta. Ma naturalmente mi piace ancora pagare per "Glanz & Gloria", "In aller Freundschaft" o Rosamunde Pilcher.

3. A quale carta stampata è abbonato privatamente?

Nessuna. Ma mi piace comprare la Süddeutsche, il Kicker e lo Zeit nel fine settimana.

4. ci può svelare un piccolo segreto?

Non ho mai studiato, né preso la maturità, perché dopo tre anni di ginnasio ho fortunatamente deciso di seguire il corso preliminare alla Kunstgewerbeschule. Ancora oggi sono contento che sia stato possibile farsi strada nel settore della comunicazione senza studi classici.

5. Cosa vi piacerebbe di più promuovere?

Mi piacerebbe fare una campagna di sensibilizzazione per un uso sensato del cellulare. E non per i giovani, ma per i genitori. Il modo in cui abbandoniamo i nostri figli ai loro cellulari e alle console di gioco è semplicemente spaventoso. Logicamente, il problema riguarda anche noi a casa.

6. il miglior testimonial di sempre?

Penso che Snoop Dogg lo faccia sempre abbastanza bene....

7. Qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?

Spesso descrivo il nostro lavoro come "ingegneria creativa". La sfida consiste nel combinare le idee con architetture di campagna intelligenti e performanti. Tuttavia, è ancora importante creare rilevanza. E al momento, per molte agenzie e clienti questo è estremamente difficile. L'intera escursione di scopo in molti dipartimenti di marketing è solo di scarso aiuto.

8. una parola d'ordine che vi dà sui nervi?

Marketing performante. Le attività di marketing non dovrebbero essere sempre performanti in qualche modo? Tralascio volutamente la parola d'ordine KPI.

9 Che ruolo hanno i premi nel settore pubblicitario?

Il ruolo dei premi cambia radicalmente ogni cinque anni. In origine si premiava la grande pubblicità, quella vera, quella del lavoro quotidiano. Poi l'intera attività di premiazione è stata presa per assurdo e vi si è partecipato solo per entrare nelle pitch list e per ispirare potenziali giovani dipendenti dell'agenzia. Indipendentemente dal fatto che le idee fossero prototipi o opere reali. Attualmente, l'attività di premiazione si sta sviluppando in modo tale che i clienti e i loro dipartimenti di marketing si celebrano a vicenda. Ecco perché ogni anno ci sono 25 nuovi premi. Quale sarà il ruolo esatto dei premi nel 2025 è ancora un po' un mistero per me. Ma sono abbastanza convinto che la gioia di un lavoro eccellente e rilevante tornerà a essere al centro dell'attenzione. Perché, alla fine, a beneficiarne sarà l'attività dei nostri clienti.

10. Quali sono le qualità che fanno di voi un buon pubblicitario?

Credo che ciò che mi contraddistingue maggiormente sia la mia curiosità e la gioia di essere sempre coinvolta in nuove domande per poterne poi ricavare una comunicazione di successo. Tuttavia, la parola "pubblicitario" è probabilmente il titolo di lavoro sbagliato per me.

11. Quale collega professionista portereste con voi su un'isola deserta?

Stefan Rebbe, uno dei miei ex capi e cofondatore di Kolle Rebbe. Stefan non è solo una mente brillante, cioè molto più intelligente di me, e un grande conversatore, ma gli piace anche parlare di merda. Credo che sia un ottimo mix.

12. Cosa la infastidisce dell'industria pubblicitaria locale?

A dire il vero, niente. L'intero settore delle comunicazioni si trova attualmente in una delle fasi più eccitanti di sempre. Questo è motivante e divertente.

13. L'industria pubblicitaria è sufficientemente apprezzata per il suo lavoro?

Penso di sì. Altrimenti, i nostri clienti non ci commissionerebbero compiti complessi e stimolanti.