L'attuale Media Price-Performance Index è stato realizzato per la prima volta con l'OOH.
Come ogni anno, in occasione della fase di pianificazione delle nuove campagne, viene pubblicato l’attuale indice svizzero del rapporto prezzo/prestazioni dei media, redatto dall’Associazione svizzera degli inserzionisti (SWA) e da Leading Swiss Agencies (LSA). L’indice illustra l’andamento dei prezzi in relazione alle prestazioni.
Per la prima volta quest'anno viene rilevato anche il mezzo di affissione. Dal 2017 le associazioni SWA e LSA raccolgono e pubblicano l'indice dei contatti con i media, contribuendo così alla trasparenza dell'andamento dei prezzi.
Pressione pubblicitaria stabile - continua la tendenza al digitale
La pressione pubblicitaria è rimasta complessivamente stabile nel 2019 e non si intravedono grandi cambiamenti all'orizzonte. In termini di spesa per i media, continua la tendenza verso il digitale, che sta portando a un calo di molti media tradizionali. Questa situazione non ha ancora portato ad alcun adeguamento, almeno per quanto riguarda i prezzi lordi dei media svizzeri.
Inflazione della stampa
Nella stampa, il calo dei lettori ha portato ancora una volta a un aumento dei prezzi nelle singole categorie rispetto all'anno precedente: La stampa quotidiana è aumentata di ben il 7,7% e la stampa regionale/settimanale dell'8,5%. La stampa domenicale ha registrato un aumento del 4,4%. L'indice è diminuito solo per i periodici e le riviste femminili. Un altro sviluppo evidente è quello della stampa economica: I valori del CPM sono tornati a crescere per entrambi i gruppi di riferimento, mentre nell'ultimo sondaggio avevano subito un forte calo.
Estratto dall'indice dei prezzi e delle prestazioni. (Fonte: MPLI DB Print, Mach Basic Wemf)
Calo della portata della TV
Anche la TV sta lottando di recente contro il calo della portata. Gli operatori di mercato non hanno ancora tenuto conto di questa situazione nei loro prezzi. Tuttavia, il calcolo dell'indice si basa sui "valori pianificati" delle emittenti e non sui risultati effettivamente raggiunti. I costi di contatto pianificati nel gruppo target 15-59 sono aumentati solo dello 0,5% rispetto all'anno precedente. Nel popolare gruppo target 15-49 anni, invece, i prezzi sono aumentati del 4,6%. I clienti e le agenzie possono calcolare l'effettivo sviluppo dei prezzi televisivi solo individualmente nel follow-up con le relative valutazioni delle prestazioni.
Leggero aumento del prezzo dei poster
Quest'anno, il mezzo di affissione può essere riconosciuto dall'indice di inflazione. Il primo rilevamento mostra un leggero aumento dell'inflazione di circa il 2% rispetto all'anno precedente. Mentre i prezzi nella Svizzera tedesca non sono aumentati quasi per niente, gli indici della Svizzera francese e del Ticino sono aumentati di circa 2-3 punti percentuali.
All'inizio del 2018 è stata introdotta una nuova ricerca sugli ascoltatori in radio. L'indice sarà quindi ricalcolato da zero e pubblicato solo l'anno prossimo. Nel cinema, l'indice prezzo/prestazioni è rimasto vicino a 100 punti dal 2014 e ha oscillato principalmente all'interno delle regioni linguistiche.
Con il passaggio del media mix al digitale, anche la trasparenza in questo settore sta diventando sempre più importante. LSA e SWA si stanno quindi impegnando per poter offrire in futuro un indice di prezzo/prestazione per il digitale.
