Un altro anno intermedio per Mediasense
La soluzione settoriale tanto attesa per il mercato radiofonico stenta a decollare. Nonostante il vento nuovo nelle vele. Il presidente di Mediasense, Urs Lorenz, spera di riuscire a rimettersi in carreggiata nel corso di quest'anno.
Il 2008 è stato annunciato come un anno intermedio nel mercato radiofonico, perché l'assegnazione delle licenze era aperta e quindi la futura composizione dei pool pubblicitari non era chiara. Tuttavia, il dado non è ancora tratto, per cui si prospetta un altro anno intermedio. Ma c'è qualcos'altro che frena il settore: Mediasense, l'esclusivista dello SwissRadioPool (SRP), è ben lungi dall'essere accettato come la nuova soluzione generica. Anche se sono successe molte cose: alla fine del 2008, l'azienda, che era in profondo rosso, è stata riorganizzata dal marketer della SRG Publisuisse e dalle 15 stazioni radio SRP che hanno contribuito con circa 800.000 franchi ciascuna. Publisuisse ha poi ceduto la sua partecipazione alla fine del 2008, lasciando MediaSense interamente nelle mani delle radio SRP. Queste ultime hanno nominato un nuovo Consiglio di amministrazione e hanno eletto Urs Lorenz, amministratore delegato di Radio Zürisee Werbe AG, come presidente del Consiglio. Anche l'amministratore delegato di MediaSense Bernhard Krättli ha lasciato l'azienda alla fine di gennaio. Dal 1° marzo diventerà amministratore delegato di Radio BE1, per la quale ha lavorato in precedenza come responsabile della pubblicità.
Allo stesso tempo, le 15 radio SRP hanno aperto la base degli azionisti MediaSense e quindi anche il loro pool, offrendo ad altre radio una partecipazione. È stato inoltre negoziato un nuovo contratto per i membri MediaSense esistenti e nuovi. Questo prevede che MediaSense si ritiri dal marketing attivo e si limiti alla pianificazione, alla prenotazione e allo sviluppo del prodotto. In un secondo momento è previsto anche un marketing generico attivo. Poiché anche l'SRP è contrattualmente valido fino alla fine del 2010, rimarrà un'offerta di base per il mercato pubblicitario e dovrà continuare a essere prenotato esclusivamente tramite MediaSense. Per l'integrazione di eventuali nuovi membri, Mediasense punta a un modello di pool aperto senza stazioni fisse ("SwissRadioPool-Flex"). Anche questo dovrà essere prenotato esclusivamente tramite Mediasense, afferma Urs Lorenz. Un altro punto: la commissione che MediaSense paga agli agenti terzi rimarrà al 10%, mentre la commissione che le emittenti pagano a MediaSense sarà aumentata dal 12,5% al 16%, secondo Lorenz.
Nessuno di questi cambiamenti è ancora definitivo. Sebbene siano stati approvati dalla maggioranza delle stazioni radio SRP, Lorenz conferma che alcune parti del contratto saranno discusse nuovamente. Il motivo è da ricercare nei cambiamenti di personale avvenuti in alcune stazioni radiofoniche. Ciò si riferisce presumibilmente alla partenza di Silvia Imperiali da Radiovision, la società di commercializzazione congiunta di Basilea 1 e Basilisco. Oppure al recente acquisto di BE1 da parte di Ringier e al passaggio dal "veterano" Martin Freiburghaus a Bernhard Krättli.
Tuttavia, alcuni membri esistenti della SRP e potenziali nuovi membri sono in difficoltà con il nuovo contratto. Alcuni non vogliono accettare il rinnovo dell'esclusiva, altri hanno difficoltà con l'aumento del prezzo di vendita, e terzi (esterni) rifiutano sostanzialmente MediaSense come "società di gestione della piscina della SRP". Urs Lorenz nega tutto ciò. Ma le cose potrebbero andare ancora peggio: Secondo quanto riferito, almeno tre membri attuali stanno pensando di andarsene. Lorenz, che almeno ha portato una ventata di aria fresca nella questione, vede le cose più dal lato positivo. Pensare all'iscrizione alla piscina fa parte della vita quotidiana dei media, dice. È anche in trattativa con nove potenziali nuovi membri. Dopotutto. Finora sono state escluse dalla SRP circa 20 stazioni radiofoniche in tutta la Svizzera. Ma una cosa è chiara: New-Mediasense ha ancora bisogno di tempo. Anche Lorenz lo conferma, riferendosi soprattutto ai ricorsi in corso per la concessione. Anche solo per questo motivo, vede il 2009 come un altro anno intermedio per il mercato radiofonico. Tuttavia, spera che le cose diventino più chiare alla fine dell'autunno.
Markus Knöpfli
Allo stesso tempo, le 15 radio SRP hanno aperto la base degli azionisti MediaSense e quindi anche il loro pool, offrendo ad altre radio una partecipazione. È stato inoltre negoziato un nuovo contratto per i membri MediaSense esistenti e nuovi. Questo prevede che MediaSense si ritiri dal marketing attivo e si limiti alla pianificazione, alla prenotazione e allo sviluppo del prodotto. In un secondo momento è previsto anche un marketing generico attivo. Poiché anche l'SRP è contrattualmente valido fino alla fine del 2010, rimarrà un'offerta di base per il mercato pubblicitario e dovrà continuare a essere prenotato esclusivamente tramite MediaSense. Per l'integrazione di eventuali nuovi membri, Mediasense punta a un modello di pool aperto senza stazioni fisse ("SwissRadioPool-Flex"). Anche questo dovrà essere prenotato esclusivamente tramite Mediasense, afferma Urs Lorenz. Un altro punto: la commissione che MediaSense paga agli agenti terzi rimarrà al 10%, mentre la commissione che le emittenti pagano a MediaSense sarà aumentata dal 12,5% al 16%, secondo Lorenz.
Nessuno di questi cambiamenti è ancora definitivo. Sebbene siano stati approvati dalla maggioranza delle stazioni radio SRP, Lorenz conferma che alcune parti del contratto saranno discusse nuovamente. Il motivo è da ricercare nei cambiamenti di personale avvenuti in alcune stazioni radiofoniche. Ciò si riferisce presumibilmente alla partenza di Silvia Imperiali da Radiovision, la società di commercializzazione congiunta di Basilea 1 e Basilisco. Oppure al recente acquisto di BE1 da parte di Ringier e al passaggio dal "veterano" Martin Freiburghaus a Bernhard Krättli.
Tuttavia, alcuni membri esistenti della SRP e potenziali nuovi membri sono in difficoltà con il nuovo contratto. Alcuni non vogliono accettare il rinnovo dell'esclusiva, altri hanno difficoltà con l'aumento del prezzo di vendita, e terzi (esterni) rifiutano sostanzialmente MediaSense come "società di gestione della piscina della SRP". Urs Lorenz nega tutto ciò. Ma le cose potrebbero andare ancora peggio: Secondo quanto riferito, almeno tre membri attuali stanno pensando di andarsene. Lorenz, che almeno ha portato una ventata di aria fresca nella questione, vede le cose più dal lato positivo. Pensare all'iscrizione alla piscina fa parte della vita quotidiana dei media, dice. È anche in trattativa con nove potenziali nuovi membri. Dopotutto. Finora sono state escluse dalla SRP circa 20 stazioni radiofoniche in tutta la Svizzera. Ma una cosa è chiara: New-Mediasense ha ancora bisogno di tempo. Anche Lorenz lo conferma, riferendosi soprattutto ai ricorsi in corso per la concessione. Anche solo per questo motivo, vede il 2009 come un altro anno intermedio per il mercato radiofonico. Tuttavia, spera che le cose diventino più chiare alla fine dell'autunno.
Markus Knöpfli
