MetaTema "Pionieri, unitevi! Profilazione del marchio attraverso le partnership
Nel mese di ottobre, MetaDesign ha organizzato due edizioni dell’evento MetaThema, a Zurigo e a Berna. Prendendo come esempio la Formula E di ABB, l’agenzia ha discusso insieme ad ABB e Julius Bär quali siano i fattori chiave alla base del successo delle partnership tra marchi.
A MetaThema, MetaDesign presenta regolarmente un tema di attualità a un pubblico proveniente dai settori del management, della comunicazione e del marketing. Oltre alla discussione in un panel di esperti, gli ospiti hanno l'opportunità di discutere le
per conversare con i colleghi all'aperitivo successivo.
Profilazione del marchio attraverso la partnership
Questa volta l'attenzione si è concentrata sul tema delle partnership di marca. Come ci si può distinguere e differenziare come brand nell'attuale mondo della rete? "Fate squadra", dice MetaDesign, e in modo significativo: perché le partnership di marca devono essere ben studiate.
"La brand partnership non è solo una parola di fantasia per indicare la sponsorizzazione? Qualcuno potrebbe chiedersi. No, non lo è. Perché la vera partnership di marca va ben oltre l'elargizione di denaro e l'apposizione del proprio logo ovunque. Si tratta piuttosto di fare causa comune: Si tratta di collaborare e co-creare contenuti per condividere e rafforzare la presenza e la portata del marchio", ha detto Alexander Haldemann, CEO di MetaDesign, aprendo l'evento.
L'ABB Formula-E, con ABB come title partner e Julius Baer come partner globale, è stata un esempio di brand partnership di successo. Insieme a Larissa Alghisi, Chief Communications Officer di Julius Baer e Nicolas Ziegler, Head of Markets, Brand and Events di ABB, sono state condivise le esperienze e discussi i fattori di successo e le sfide delle partnership di marca.
Tre pionieri - un obiettivo comune
Nel frattempo, come piattaforma e forza trainante delle corse elettriche, ABB Formula-E è diventata un marchio di intrattenimento globale. Una partnership tra ABB Formula-E e l'azienda tecnologica globale ABB ha quindi perfettamente senso: dopo tutto, entrambi i marchi vogliono essere sinonimo di innovazione, tecnologia, futuro e globalità.
Se da un lato la partnership tra ABB Formula-E e ABB è comprensibile, dall'altro Julius Baer si chiede cosa abbiano in comune i due marchi: "È stata una decisione istintiva, non priva di rischi. Ma volevamo una piattaforma innovativa con la volontà di plasmare il futuro e la capacità di ispirare le persone", afferma Larissa Alghisi, Chief Communications Officer di Julius Baer.
Per entrambi i relatori è stato chiaro: per far sì che una partnership di marca abbia davvero successo e anche per mantenerla, ci vuole molto tempo, attenzione, a volte un po' di coraggio e soprattutto molta passione.
