"Andy aveva ragione": Leo Wehrli passa dal Gruppo Blick alla Social Content Newsroom

All'inizio di ottobre, Sir Mary e Shining Pictures hanno annunciato la fondazione della newsroom di contenuti sociali Andy Was Right (Werbewoche.ch ha riportato in esclusiva). Appena una settimana dopo, dopo l'amministratore delegato Roger Hämmerli, viene presa la seconda decisione in materia di personale: Leo Wehrli lascia la casa editrice Ringier e si unisce all'azienda di Pfingstweidstrasse.

Nel suo ruolo di storyteller, Wehrli si concentrerà su come i contenuti giornalistici debbano essere adattati e raccontati sui rispettivi canali digitali e sociali per ottenere il massimo impatto sul gruppo target.

Il 29enne è entrato a far parte di Ringier nel 2014 come stagista online presso il giornale pendolare discontinuo "Blick am Abend". Dopo lo stage, Wehrli è stato assunto come giornalista a tempo indeterminato e un anno dopo è stato promosso alla nuova posizione di caposquadra del "Blick am Abend". Dal 2017 ha lavorato nel team dei social media come Senior Social Media Manager.

In una breve intervista con Werbewoche.ch, Leo Wehrli parla dei suoi progetti per Andy Was Right e del passaggio dal giornalismo alla creazione di contenuti commerciali.

Werbewoche.ch: Da giornalista a creatore di contenuti per clienti aziendali: perché c'era voglia di cambiare? 

Leo Wehrli: Come giornalista di Ringier e nella mia nuova posizione in Andy Was Right, si tratta essenzialmente della stessa cosa: raccontare storie. A mio avviso, oggi ogni giornalista dovrebbe anche creare contenuti su diversi canali. Il grande cambiamento nel mio lavoro riguarda soprattutto il passaggio "marchio mediatico affermato vs. start-up". Durante il periodo trascorso al Gruppo Blick, ho potuto sperimentare in prima persona il funzionamento di un'azienda leader nel settore dei media e le regole che deve rispettare. Ora in una start-up vigono regole completamente diverse, e questo mi attrae molto.

Il ruolo del giornalista sta cambiando con la digitalizzazione?

Un tempo il giornalismo era molte cose: gatekeeper, agenda setter, quarto pilastro della democrazia, forse anche il "creatore della realtà" di una società. Ad eccezione del "quarto pilastro", tutto questo oggi non è più valido. I media digitali, e in particolare i social media, hanno tolto questo potere al giornalismo. Uno sguardo oltreoceano mostra questo fenomeno in modo quasi cartoonesco. A mio avviso, il ruolo del giornalista come categorizzatore che aiuta il lettore a orientarsi nella marea di informazioni sta diventando sempre più importante. 

Cosa la affascina del suo nuovo lavoro?

Con Andy Was Right vogliamo raccontare le storie in modo diverso. Nel modo in cui nessuno le ha mai raccontate prima. Come giornalista, per me è sempre stato importante uscire dallo schema classico dell'"articolo". I social media ci pongono costantemente nuove sfide. Cambiamenti di algoritmi, nuove piattaforme, nuove regole, nuove funzionalità. Questo ritmo veloce significa che non si può mai riposare sulle strategie esistenti. Non si possono consultare libri intelligenti, spesso nemmeno riviste specializzate internazionali o blog, perché ogni Paese funziona in modo diverso. Questa costante ricerca, analisi e ottimizzazione mi affascina. Con Andy Was Right, diventa il mio pane quotidiano. 

Cosa volete ispirare ai vostri clienti, come potete supportarli in modo particolare? 

Mostrando loro cosa è possibile fare quando si lavora con le persone giuste. I social media sono ancora irrimediabilmente sottovalutati nel 2019. Non è un'aggiunta, non è un espediente, non è una tendenza. È il luogo in cui è possibile ottenere la massima attenzione in questo momento. Ed è ancora sottovalutato. Ma è difficile per le aziende farsi coinvolgere. Troppo spesso si è pensato che i social media fossero soldi buttati via. Con Andy Was Right, questa sensazione appartiene al passato. Prendiamo sul serio i nostri clienti. Prendiamo sul serio le piattaforme. E raccontiamo le vostre storie 365 volte l'anno.