Rilancio completo: RTL II si chiama ora RTL Zwei

Carlos Zamorano, Chief Marketing & Communications Officer: "RTL Zwei è sinonimo di reality TV giovane, moderna e innovativa. Operiamo in un mercato frammentato, digitalizzato e altamente competitivo. Con il nostro nuovo corporate design, perseguiamo quindi un obiettivo chiaro: RTL Zwei deve rimanere chiaramente riconoscibile come marchio di intrattenimento indipendente e inconfondibile."

L'ultima riprogettazione del marchio risale al febbraio 2015. Da allora, il canale si è evoluto in molti modi. Con importanti reportage sociali e nuovi formati di documentari, il canale offre anche contenuti più informativi che mai.

Tina Wiesner, direttore creativo: "In questo progetto, stiamo creando molto più spazio per le immagini e i volti del nostro programma. È tutto incentrato su di loro. Il nuovo look è una struttura: luminoso, aperto, mutevole, diretto, fresco - ma il design non ha mai la precedenza sulle immagini. Il chiaro profilo contenutistico di RTL Zwei è ora direttamente visibile nell'aspetto del canale".

Il nuovo look utilizza un'elevata percentuale di bianco, integrata da quattro colori CI. Anche il sito web Rtl2.de ha subito un rilancio completo con un nuovo look in concomitanza con il lancio del design.

Carlos Zamorano: "Il nostro linguaggio visivo riflette l'aspirazione di RTL Zwei a rappresentare la realtà. Per questo motivo, ogni volta che è possibile, utilizziamo location reali invece di riprese in greenbox in tutto il linguaggio visivo. Per noi era particolarmente importante sviluppare un design che soddisfacesse i requisiti di tutti i canali di comunicazione: on air, online, mobile, su carta stampata e sul territorio."

Il logo principale è una combinazione di un'icona quadrata e di una scritta, entrambe utilizzabili indipendentemente l'una dall'altra. I bordi smussati del Roman II conferiscono al numero un aspetto moderno.

Il cambiamento più importante riguarda il marchio della parola: per la prima volta i due sono scritti per intero e privilegiano la semplicità con il carattere Helvetica. I titoli e le parole chiave appaiono nel carattere "Frame", appositamente sviluppato, che riprende graficamente la cornice dell'icona.

Il progetto è stato sviluppato in stretta collaborazione con l'agenzia Mehappy. (pd)