Luglio è stato ancora una volta un mese di pubblicità debole
A luglio, la spesa pubblicitaria lorda si attesta a 463 milioni di franchi lordi. Ciò corrisponde a un aumento dell’1,8% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Ciononostante, il calo estivo è chiaramente percepibile: luglio è, come già nei due anni precedenti, il mese con il minor volume pubblicitario dell’anno fino ad oggi. Complessivamente, il volume pubblicitario dall’inizio dell’anno (YTD) è ancora leggermente superiore al valore dell’anno precedente (+2,5%).
La classifica del settore per l'anno in corso si riflette nel comportamento pubblicitario del mese di luglio. Il leader della classifica, Tempo libero, ospitalità e turismo, agisce in modo più aggressivo ed è ancora una volta responsabile della stampa pubblicitaria lorda più alta del mese. In termini percentuali, il settore leader è anche quello che ha aumentato di più la pressione pubblicitaria nella top ten rispetto allo stesso mese dell'anno scorso (+15,5%). Anche il settore dei servizi, in seconda posizione, ha aumentato la stampa pubblicitaria a luglio del 5,9% rispetto all'anno precedente. Il settore finanziario in terza posizione è più difensivo in termini di pubblicità rispetto allo stesso mese dello scorso anno, ma poiché anche il secondo classificato, costruzioni, industria, arredamento, ha investito l'1,3 percento in meno rispetto a luglio 2018, non ci sono spostamenti sul podio. Anche in fondo alla classifica tutto rimane invariato, tranne due cambiamenti. Il commercio al dettaglio supera l'industria automobilistica e si colloca ora al quinto posto. Inoltre, i media e le industrie di pulizia si scambiano di posto.
Sebbene il vento politico contro la pubblicità del tabacco stia aumentando, la stampa pubblicitaria potrebbe nuovamente aumentare su base annua come nei due mesi precedenti (+258,2%). A luglio il maggior contributo è stato quello della sigaretta elettronica Logic Compact. Il secondo maggior incremento percentuale si registra nelle campagne politiche, che aumentano la stampa di 43,2 punti rispetto all'anno precedente. Gli eventi sono responsabili del terzo maggiore aumento proporzionale della pressione pubblicitaria (+11,9%).
12 dei 21 settori sono in frenata pubblicitaria a luglio rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Tuttavia, la maggior parte delle riduzioni si colloca in una fascia percentuale bassa a una cifra, motivo per cui il risultato complessivo è un leggero aumento. In termini percentuali, il settore dell'energia è quello che ha ridotto maggiormente la propria pressione, con 38,6 punti. In termini assoluti, è ancora al penultimo posto.
Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente
I 10 principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine) nel mese di luglio
L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE/15% FR).
.png)
