WerbeWeischer Svizzera riduce i Giovani Leoni ai Giovani Leoni dei Media
A partire dal prossimo anno, WerbeWeischer, rappresentante svizzero al Cannes Lions, ridurrà il numero dei concorsi Young Lions. Non si tratta di una misura di risparmio, ha dichiarato il CEO Christoph Kaufmann a Werbewoche.ch.
Christof Kaufmann, CEO di WerbeWeischer Svizzera (Foto: Weischer.Media)
In futuro, l'attenzione si concentrerà quindi sui Media Young Lions. Ciò significa che la ricerca delle migliori opere emergenti per le categorie film, stampa e digitale non sarà più perseguita per il momento. Le società WerbeWeischer Schweiz e Weischer.Media hanno preso questa decisione per motivi strategici, come hanno scritto in un comunicato martedì. L'obiettivo della promozione è quello di essere maggiormente allineati con il core business.
Tuttavia, la decisione non riguarda tutte le altre misure e gli eventi che Weischer organizza in qualità di rappresentante ufficiale di Cannes Lions in Svizzera. Tutte queste attività continueranno a svolgersi. Tra questi, ad esempio, l'organizzazione della Notte dei Leoni e della grigliata svizzera. Werbewoche.ch ha chiesto a Christof Kaufmann, CEO di WerbeWeischer Svizzera, perché sono state eliminate le altre categorie giovanili.
Werbewoche.ch: Christof Kaufmann, la decisione non è prima di tutto una misura di riduzione dei costi?
Christof Kaufmann: No, si tratta di un riallineamento strategico dell'ufficio di rappresentanza. Non ha nulla a che fare con il risparmio di denaro, ci stiamo semplicemente concentrando su altre misure come la presentazione di Creativity Matters. Qui mostriamo le ultime tendenze e i casi vincenti del festival ad associazioni, clienti, agenzie e università. Abbiamo già avuto un'ottima esperienza in questo senso e continueremo ad ampliarla.
In qualità di rappresentante svizzero di tutti i Cannes Lions, non si sente fondamentalmente obbligato a promuovere tutte le categorie di giovani talenti?
Non ci sono requisiti da parte del festival, molti rappresentanti non conducono alcuna competizione giovanile. Continueremo con i Media Young Lions, in quanto vi è una forte sovrapposizione con la nostra attività principale. Inoltre, nell'ambito della Fondazione Roger Hatchuel, invieremo uno studente a Cannes. Il nostro impegno in Svizzera in termini di giovani talenti si concretizza sempre di più in lezioni sul Festival di Cannes Lions presso varie università e centri di formazione svizzeri, come spiegato sopra. Inoltre, rappresentiamo il mezzo cinematografico in tutti i comitati di perfezionamento della LSA, dell'IGEM, della SAWI ecc. anche nella Svizzera francese.
Lei scrive che il focus della promozione dovrebbe essere maggiormente allineato al core business. Ad esempio, la categoria dei film non è forse fortemente legata al DNA di WerbeWeischer?
Come organizzazione di vendita, la nostra attività principale è la vendita di inventario pubblicitario per il cinema. Il nostro impegno, ma anche il nostro approccio al mercato, si è sempre concentrato sul rivolgersi agli inserzionisti e alle agenzie di comunicazione.
La decisione di risparmiare sui giovani potrebbe non piacere in molti luoghi. Teme una perdita di immagine come rappresentante?
Come già detto, non si tratta di una misura di riduzione dei costi, ma di un riallineamento strategico delle nostre misure.
Qual è il suo bilancio finora come rappresentante dei Cannes Lions? Vale la pena di impegnarsi per WerbeWeischer?
WWCH AG mantiene questo impegno con convinzione e guarda con ottimismo alla nuova annata 2020.
