Sir Mary promuove la previdenza Allianz per tutti coloro che in questo momento hanno altro a cui pensare

La previdenza è noiosa. Soprattutto quando si è giovani e si hanno mille altre cose a cui pensare piuttosto che assicurare il proprio futuro finanziario. Ma la situazione pensionistica in Svizzera sta diventando sempre più complicata, soprattutto per le giovani generazioni. L'annuale Barometro della Gioventù del Credit Suisse mostra che il 50% dei giovani è già preoccupato per la propria pensione.

"Come assicuratore, è nostro dovere fare qualcosa per i giovani adulti", afferma Claudia Staub, Head Digital Experience and Ecosystem di Allianz Suisse. Per questo motivo la compagnia assicurativa sta lanciando "Flex Saving", il suo ultimo prodotto pensionistico che si adatta in modo semplice e flessibile alle esigenze dei giovani. "Ma prima di iniziare a conoscere il prodotto, è necessario iniziare a parlare di previdenza", spiega Claudia Staub.

Il risultato è un video rap intitolato "Scheiss auf morgen!", o in dialetto "Schiis uf morn!" - abbreviato S-U-M-O - che riflette l'atteggiamento di base di molti giovani adulti quando si tratta di pianificare la pensione: vivere spensieratamente nel qui e ora invece di preoccuparsi del domani.

Per il video, Sir Mary cercava musicisti che vivessero la loro vita secondo il motto "Schiss uf morn!". Ne è nata una collaborazione tra la crew rap svizzera Möchtegang e Dominik Richter, che preferisce raccogliere fondi sulle piattaforme di crowdfunding per un video dimostrativo della sua one-man band digeridoo techno piuttosto che finire gli studi.

I musicisti hanno avuto piena libertà artistica nello sviluppo della canzone. È stato specificato solo il motto e si è deciso di produrre un video musicale che fosse appariscente e che facesse breccia nei cuori del gruppo di riferimento attraverso dichiarazioni e gesti precisi. Sir Mary ha coinvolto il regista tedesco Shan Blume, che da tempo si è fatto un nome come regista dei video di McFitti con un'estetica corrispondente. Doity si è aggiudicata il contratto come società di produzione. L'azienda berlinese ha saputo stupire con la sua lunga lista di clienti, tra cui nomi come Sido, Marteria, Nena e Silbermond.

Il video musicale, ricco di autoironia, è stato pubblicato sia sul sito di Vista e su Radio Energy. Particolare attenzione è stata dedicata al tema di come le compagnie assicurative debbano fare pubblicità oggi per attirare l'attenzione dei gruppi target più giovani.

Oltre al video e alla strategia mediatica, Sir Mary ha progettato anche la landing page e varie misure a pagamento. Particolare attenzione è stata dedicata ai mezzi pubblicitari online. Questi si basano visivamente sul video musicale, ma sono stati prodotti intenzionalmente utilizzando i telefoni cellulari e hanno contenuti adatti ai canali per Instagram Stories e Facebook Ads. La campagna viene ampliata con storie native su media ad alto raggio. I dati così generati vengono utilizzati per suddividere il gruppo target in diversi segmenti. Infine, vengono nuovamente indirizzati individualmente tramite il retargeting cross-canale con messaggi personalizzati in base alle loro esigenze.

La campagna, che durerà fino alla fine di agosto, è partita con successo, anche grazie al video musicale, atipico per una compagnia assicurativa. Il fatto che la canzone sia anche piuttosto controversa è stata una mossa calcolata: "Vogliamo che i giovani adulti parlino di pensioni. Per questo abbiamo permesso ai musicisti di trattare argomenti che non interessano noi di Allianz, ma i giovani adulti", afferma Claudia Staub, aggiungendo: "Naturalmente questo polarizza le persone e spiega anche le strane reazioni negative". Ma non per niente la promessa del marchio Allianz è: coraggio significa fare.