Gergo tecnico: cosa significa "modello(i)"?

Che si tratti di inglese - con una L - o di tedesco - con due L: quanto erano invidiati i pubblicitari che, in virtù della loro professione, potevano occuparsi di loro per ore, persino per giorni, e che nessuno li disturbava quando pronunciavano osservazioni salaci, sprezzanti o talvolta professionalmente sensate. E come i pubblicitari godevano del fatto di poterlo fare in modo disinibito.

Al più tardi dall'inizio della serie cult "Mad Men" nel 2007, anche chi non ha mai lavorato nel settore lo sa in tutto il mondo: gli "Ad Men" o pubblicitari sono dei macho. Ecco perché al momento hanno difficoltà con il nuovo vecchio termine. Perché model (d'ora in poi concordiamo sulla grafia tedesca) non sta più per modello fotografico, ma per modello di dati.

Tutto ciò che nel marketing odierno vuole avere una possibilità di avere dei budget a disposizione deve basarsi su di essi: i modelli dei dati da descrivere ed elaborare in un'area applicativa e le loro relazioni reciproche. Altrimenti non funziona nulla. Ecco perché è particolarmente importante che la vecchia generazione di pubblicitari non si rallegri troppo presto quando sente la parola M dal cliente.

Perché invece di potersi dedicare ancora ai fogli strappati dei modelli delle agenzie intermediarie prima di poterli esaminare in originale in occasione di riprese di diversi giorni, devono presentare qual è esattamente il modello di dati su cui si basa la campagna pianificata. E devono lottare con fogli di Excel nel migliore dei casi, o peggio ancora con MySQL, MySQL Workbench, SparkX, PowerDesigner, ER/Studio, IBM InfoSphere e altri pesi massimi della gestione dei dati. Non altrettanto sexy, ma più efficienti e performanti.