Movimento sul mercato
Swiss Marketing ha assegnato a Lucerna l'ambito Marketing Trophy.
Il prezzo è caldo: il pricing intelligente come fattore strategico di successo". Questo è stato il tema del congresso Swiss Marketing Day del 3 marzo. Circa 1.000 persone erano interessate alle interessanti presentazioni al KKL di Lucerna, un buon terzo delle quali erano donne. Le lezioni apprese possono essere riassunte in poche parole: La guerra dei prezzi è ormai all'ordine del giorno. Tuttavia, la strategia dell'offerta più vantaggiosa si rivela spesso un boomerang. Le aziende devono "lasciare il segno, invece di limitarsi a sollevare polvere", è stata un'altra constatazione. Oppure: "Solo chi si pone obiettivi sufficientemente alti si eleva al di sopra della mediocrità".
Questa strategia è stata probabilmente anche il motto delle undici aziende premiate a Lucerna con l'ambito Marketing Trophy. La giuria di esperti presieduta da Marco Bernasconi ha assegnato quattro medaglie d'oro. Nella categoria delle grandi aziende, British American Tobacco Switzerland si è distinta per la coltivazione del marchio Parisienne, per il quale si è formata una forte comunità di fumatori.
Nella categoria delle medie imprese è stata selezionata 1818 directory enquiries, che è riuscita a superare l'alto livello di riconoscimento del servizio di directory enquiries di Swisscom con "uno dei lanci di prodotto di maggior successo degli ultimi anni" e ad "affermare 1818 come marchio di culto", secondo la giuria. Nella categoria delle piccole imprese, IEU Energie Zukunft Schweiz ha impressionato i giudici con il suo progetto "100jetzt - das Solardachprogramm für Gemeinden". Il primo premio nella categoria organizzazioni non profit è stato assegnato al WWF Svizzera. Il premio del pubblico è andato a Reka Svizzera con il 50% dei voti.
Lo Swiss Marketing Day ha stabilito nuovi standard nel settore in diversi modi. Il verdetto della giuria di esperti, che ha premiato i tre attori Dr. W. A. Günther, Frame Factory e Swiss Marketing con il premio Gold Xaver nella categoria "Best Supplier", è stato "Un'ottima performance".
Andreas Panzeri
Questa strategia è stata probabilmente anche il motto delle undici aziende premiate a Lucerna con l'ambito Marketing Trophy. La giuria di esperti presieduta da Marco Bernasconi ha assegnato quattro medaglie d'oro. Nella categoria delle grandi aziende, British American Tobacco Switzerland si è distinta per la coltivazione del marchio Parisienne, per il quale si è formata una forte comunità di fumatori.
Nella categoria delle medie imprese è stata selezionata 1818 directory enquiries, che è riuscita a superare l'alto livello di riconoscimento del servizio di directory enquiries di Swisscom con "uno dei lanci di prodotto di maggior successo degli ultimi anni" e ad "affermare 1818 come marchio di culto", secondo la giuria. Nella categoria delle piccole imprese, IEU Energie Zukunft Schweiz ha impressionato i giudici con il suo progetto "100jetzt - das Solardachprogramm für Gemeinden". Il primo premio nella categoria organizzazioni non profit è stato assegnato al WWF Svizzera. Il premio del pubblico è andato a Reka Svizzera con il 50% dei voti.
Lo Swiss Marketing Day ha stabilito nuovi standard nel settore in diversi modi. Il verdetto della giuria di esperti, che ha premiato i tre attori Dr. W. A. Günther, Frame Factory e Swiss Marketing con il premio Gold Xaver nella categoria "Best Supplier", è stato "Un'ottima performance".
Andreas Panzeri
Vincitore nella categoria delle piccole imprese: IEU con un programma di tetti solari.
Il WWf ha vinto con una campagna che incoraggia l'azione contro il cambiamento climatico.
Miriam Rademacher della BAT ritira il premio a nome della Parisienne.
Rolf Jeger di Draft FCB è entusiasta dell'oro per i divertenti gemelli 1818.
